江苏南京：文创市集激发广陵古城消费新热点

来源：新华日报 日期： 2022-06-08

端午假期里，烟火气息浓郁的扬州小秦淮河畔人头攒动、热闹非凡，一场以文化创意为主题的“绿杨市集”热力开场，开幕当天就有近3万名市民游客共同领略小秦淮的古韵新风。而一路之隔的百年老街仁丰里，也上演了一场体现“古风端午”的民俗大集。通过搭建富有国潮古风特色的文化场景，一系列文创市集拉动起广陵古城的消费市场。

从茶饮到咖啡，从糕点到甜点，从雕版到扬剧……“绿杨市集”联合了20余名商家共同打造出集现代与传统、潮流与古韵为一体的潮玩食尚。活动现场更有艾草花、趣投壶、搓香丸、点朱砂、艾草鲜花DIY等火热的亲子互动，展示了剪纸、木偶、雕版印刷、捏面、吹糖、民俗曲艺等非遗及工艺，让传统文化在市集中焕发生命力。为激活消费热情，市集主办方还发放25万元消费券，促进夏日消费，推动餐饮、文创产品、民宿等行业加快复苏。

有“江苏最美书店”之称的“钟书阁”摊位前人潮涌动，数十种文创产品受到了市民游客的喜爱。负责人一边忙着将出售的商品打包，一边向记者介绍，疫情对实体书店产生了不小的影响，但他们仍在积极“突围”。所售卖的文创产品一部分是自主开发设计，一部分是联合市场知名品牌合作的，“希望在文创市集这样的场景下，让文创产品真正从书店里走出来，走向大众。”

“当下文旅融合已成为激活城市经济发展的‘新引擎’，我们推出了今年首场国风沉浸式文化主题集市，打出文化经济的‘组合拳’，既为周边商业综合体‘引流’，又加强了非遗传承保护，促进当地文化的繁荣与发展。”扬州广陵文旅集团招商运营部步娜表示，“绿杨市集”搭建了全新的消费场景，实现了“文化+经济”的共同发展，活动第一天就拉动周边消费约20万元。

仁丰里历史街区同样在这个假期“火出圈”。一场“鱼里千年·‘粽’会遇见”的民俗文化节活动，为本地市民和游客带来了一次别开生面的“穿越”之行。逛市集、射五毒、祭先贤、看表演、赏非遗……原汁原味的民俗活动，将古人的端午生活全方位展现在市民游客面前。

多元的端午节民俗活动激发了古城文旅消费新热点。游客在仁丰里参加端午非遗活动，便能获得街区虚拟货币“仁丰通宝”，可在任意一家商户抵用价值40元的研学课程或文创产品，其中20元由汶河街道补贴。政府补贴、商户抱团，让深藏古街的非遗文化和手工技艺成为拉动消费市场的新力量。

“古城文脉里的小巷经济共同体的兴起，充盈了城市经济发展的毛细血管，激发了古街文旅消费新热点。”广陵区汶河街道社会事业局副局长朱涓表示，希望通过举办民俗主题活动，引导入驻街区的文化企业研发新的文创，开辟新的研学套餐，让非遗在传承中不断创新，在消费市场中萌发出新生命。