南京：首店经济“加速跑”，激发消费新动能

来源：南京日报 日期： 2022-02-14

“种草家居香氛很久了，听朋友说德基开了家全球首店，特地过来看看。”2月13日，周末的德基广场人潮涌动，春节前刚落地南京的LOEWE罗意威香氛店作为全球首店，吸引众多消费者前来打卡选购。 

作为拉动消费的新动能，“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。据统计，2021年，全市共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。春节前夕，仅新街口商圈就有20多家首店开业。 

高层级首店占比过半

彰显南京消费国际范

全球限量仅8盏的“小男孩儿与枝形吊灯”亮相野兽派德基店，引来众多酷爱潮流时尚的年轻人前来打卡；全球首家大疆哈苏旗舰店刚入驻南京，便有大批摄影圈“大拿”慕名而来领略匠心工艺和科技之美；营造出耐人寻味的植物学档案氛围的LOEWE罗意威香氛全球首店，带给消费者全新购物体验…… 

近年来，我市将发展“首店经济”作为激发商业活力的重要内容，不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力。2021年，我市围绕“吃住行游购娱”各领域引进品牌首店175家，同比增长70%以上。除了大疆哈苏、BOBBI BROWN两家全球旗舰店，还有14家全国首店、70家区域首店，高层级首店占比过半。法拉利、L'Artisan、京东七鲜等一批知名品牌首进南京，高品质首店带来的“圈粉引流”效应，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。 

随着国内外各大知名品牌进驻南京，“首店经济”引领的新消费、新业态，成了吸引客流、拉动消费、彰显南京消费国际范的重要载体。 

数据显示，2021年，新街口商圈全年引入首店95家，占全市新进品牌首店的半数以上，德基广场、中央商场新街口店、金鹰新街口店、南京新百中心店全年销售额约371亿元，市场影响力和消费吸引力持续扩大。 

作为南京的商业高地，德基广场去年调整品牌近百家，引来大批高端品牌首店进驻，首店数量占全市总数的三分之一，全年销售额超过210亿元，首次迈进“200亿俱乐部”。 

业态焕新体验升级

文旅体展融合满足多元需求

以Pink Hotel为主题的3CE江苏首店，满载黑科技华为智能生活馆，M Stand、seesaw等深受年轻消费者欢迎的咖啡品牌，将秦淮文化和科技设计巧妙融合的X11旗舰店……漫步南京各大商圈，“你有我有、千店一面”的场景不再，取而代之的是不断焕新、各具特色的美妆、生活、运动、潮玩等各类新进零售业态品牌。 

2021年新进南京首店，零售业态首店数量占比55%左右，餐饮首店占比约30%。零售首店数量占比首次超越餐饮首店，成为商业项目引流招揽人气的利器。 

过去一年，HAYDON黑洞、alexanderwang、佩枪朱丽叶等品牌首店在南京落户，既充分彰显都市个性与时尚，又提升了城市消费品质。场景创新类首店中，首进江苏的银盐复古艺术空间，集合了咖啡、家居、服饰、理发等多元内容，浓浓的复古风吸引了大批年轻人拍照打卡。 

此外，文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店也呈现不断增加的趋势，文旅体展多元融合，顺应了市民精神文化消费逐步上升的新需求。

落户金茂览秀城的言几又黑金店、笑果文化“笑场”，融合了各类潮流、时尚元素，为青年人构建了具有独立个性标签的活力空间；宝龙艺术中心融合当代艺术和跨界创意，呈现多元化、全方位的艺术文化创作；赛梦微缩世界打造的《梦金陵》微缩体验馆，用新兴科技呈现出南京历史风貌和标志性文学场景。

今年待开业商业体近20家

首店经济有望继续“加速跑” 

去年，随着一批新商业综合体开业和原有商圈提档升级，越来越多的品牌首店在聚焦新街口商圈的同时，也向河西、百家湖、仙林等商圈抛出橄榄枝。2021年，南京新进品牌首店覆盖42个商业载体，逐步实现由主城单核向多核的拓展。

去年，我市新增万象汇、金茂览秀城等新消费载体21家。国庆节前，首店荟萃的两座商业综合体——龙湖河西天街、建邺吾悦广场先后亮相。龙湖河西天街260余家店铺中，15%是南京首店，40%是区域首店；入驻建邺吾悦广场的300余家品牌，首店比例超过35%，前来“尝鲜”消费的市民络绎不绝。建邺吾悦广场引进了全国首店DxSPACE、华东首店京东七鲜超市、南京首店立方铁等，开业前三天客流超60万，销售总额超4000万元，持续占据大众点评南京商场热门榜TOP1。 

据不完全统计，今年南京待开业商业项目有19家，覆盖河西、江北、江宁、城南、仙林等各板块商圈。全新登场的一众商业综合体，将为更多首店提供落位选择，越来越多国际范、创意范的品牌首店落地，将进一步丰富南京的商业场景，在“首店经济”的新赛道上激发更多消费潜能。