“小节庆”绘出乡村振兴“大篇章”

来源：京江晚报 日期： 2021-10-11

国庆期间的伏热花海依旧浪漫满怀，粉黛、向日葵、鼠尾草、千日红……庄园内繁花似锦，“向日葵派对”活动精彩纷呈，吸引众多都市游客驱车前来。与此同时，延陵丰收节、宝堰美食生活节、第十二届柑橘节等20余场秋季乡村节庆也即将举办。近年来，我市以乡村节庆为切口，围绕“春赏花、夏戏水、秋收获、冬进补”主题，初步形成“乡乡可游赏、月月有节庆”的格局，极具地域风情和文化符号的乡村节庆已经成为乡村振兴的重要环节和特色亮点。

全覆盖

构建四级乡村节庆体系

主动跳出乡村节庆局限在乡村旅游区举办的瓶颈，创造性地实现乡村节庆全乡村区域覆盖，逐步构建起“市、辖市（区）、镇、点”四级联动的乡村旅游节庆体系。

市级以“美丽镇江乡村游”为主题，成功举办了乡村旅游专题推介、美丽乡村一日游、乡村美食大赛、乡村旅游商品展、摄影大赛等节庆活动，不仅很好地梳理了全市乡村旅游产业要素，也凝聚了乡村旅游的发展合力。

各市区有效整理了各类乡村旅游资源，形成了市区级的全年乡村节庆集合，丹阳市连续举办了17期“青山绿水在身边，我去乡村一日游”系列活动，2019中国·丹徒旅游文化节涵盖了16项乡村旅游节庆、覆盖了10个乡镇（园区），2019年镇江新区黄明文化旅游节整合了六大主题12项文旅活动。

各乡镇围绕当地核心文旅资源，以节促游，以游旺农，久久为功，打造出天王樱花节、白兔草莓节、江心柑橘节等一批有持续生命力的品牌节庆，成为展示乡镇独特文化和地域风情的品牌形象。

各乡村旅游区主动将时令蔬果、特色产品与游客需求相结合，不定期地推出火龙果节、葛根节、帐篷节、灯光节等一批极具特色的节庆活动，从而带来游客、拉动效益。

多形式

扩大乡村节庆品牌影响

持续加强对乡村节庆的政策引导和资金支持，有效推动乡村节庆做大做强。自设立《镇江市旅游业发展考核奖励办法》以来，就将旅游节事活动列入奖励范畴。2019年又进一步明确旅游节事活动的奖补力度，即所办旅游节事活动总费用的15%，且不超过30万元。各市区也出台了相应奖励政策，如《句容市促进旅游业发展的扶持办法（试行）》规定，对举办各类具有地方特色的旅游节庆活动，根据其活动规模和影响程度给予适当补助。

除政府引导外，乡村节庆的承办主体也努力在市场运作和社会参与方面寻求创新，在产业融合上寻求突破。自2014年首届樱花节吸引30余万游客以来，樱花节探索实施节庆市场化运作、农旅结合、休旅融合等战略，今年参观人数超过130万人次，无数游客从上海、南京、苏州等地赶来一睹这千亩樱花的风采。

持续攀升的节庆名气也为乡村旅游目的地带来了超高人气。2019年新区黄明文化旅游节围绕登山祈福、踏青赏花、东乡美食、航空体验等六大主题，将旅游区由点连线成面，游客呈现爆发式增长，清明小长假三天接待游客31.6万人次，同比增长40%，根据移动大数据测算，外地游客占总游客量的50%。航空体验3天共接待游客1.1万人次，近400人次进行了飞行观光体验。圌山天沐温泉、圌山途居露营基地更是一房难求，实现了100%的入住率。

揽财气

探索乡村振兴新路子

为有效借力乡村节庆的火爆人气，满足广大游客的购物需求，在政府引导下，大量农副产品成游客爱不释手的“乡村伴手礼”，大大提升了农副产品的销售量和附加值。白兔镇以草莓节为核心吸引物，“以节为媒、以节提质”，擦亮了“中国草莓之乡”的金字招牌，让草莓成为白兔镇农民致富的“金果果”，今年草莓文化节开幕当天实现接待游客2.95万人，草莓销售1.7万公斤，直接销售金额119万元。

受乡村节庆带动，当地农民获得感和幸福感不断增强。扬中河豚节期间，位置并不算起眼的冯林水产批发店，每天要为客人加工河豚近300尾，烹制河豚外卖200余条。而整个农贸市场上像冯林水产这样的店不下40家，每日加工河豚总量达万余条，已经形成一条成熟的产业链。

在获得可观经济效益的同时，乡村节庆的影响也逐渐延伸至乡村生态、生产、生活的方方面面。为了让丁庄葡萄节更好地满足游客观光旅游、休闲体验的需求，丁庄村以葡萄合作联社为中心，建设了农耕园、爱情园、葡舍民宿等旅游点，完善了绿道、停车场、厕所等旅游设施，在屋檐上挂上彩色灯笼，在墙壁上画上和葡萄相关的彩绘，用以渲染节庆气氛。“葡二代”学成归来后开发了一大批葡萄衍生品，研究出了葡萄萃、葡萄果冻、葡萄曲奇、葡萄奶昔等，都深受游客喜爱。如今的丁庄用实践实现了让游客“吃在丁庄、玩在丁庄、住在丁庄”，也用行动诠释了“乡村振兴战略”的20字方针。

（王斐 朱秋霞）