第三届大运河文化旅游博览会闭幕，5大成果发布
来源：新华日报 日期： 2021-09-26
滔滔运河水，悠悠沿岸情。
9月22日-25日，作为疫情防控常态化以来省内规模最大的展会活动之一，第三届大运河文化旅游博览会在苏州成功举办。
本届运博会立足大运河全域，突出“融合•创新•共享”主题，围绕常态化疫情防控下加快文旅市场复苏、促进文旅高质量发展，设计举办了行运夜姑苏、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、互动联动6大板块19项活动。其中，六大主题展览展示面积达6.1万平方米，吸引国内61个城市、31个国家驻华机构，共1100余家单位4000多人参展参会。据不完全统计，累计超过13.6万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破2.7亿人次。
本届运博会是深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重大举措，也是致力传播运河文化、促进文旅融合发展、开展国内外运河城市文化交流合作的有效载体，取得五个方面的成果。
立足运河全域，展览规模提质扩容
本届运博会作为疫情防控常态化以来省内规模最大的展会活动之一，不仅实现了运河沿线8省（市）参展参会全覆盖，还邀请到了上海、济南、雄安新区以及西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州等6个城市参展，扩大运河“朋友圈”，做到了参会单位更广泛、参与项目更丰富、参展业态更多元。
运河城市文旅精品展、运河非遗展、运河特色旅游产品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河美食展和运河文创产业展六大展览齐聚一堂，全面展现了丰厚的运河遗产和文旅资源，汇聚成最精彩的“视听盛宴”。
首次由运河沿线8省（市）共同演绎运博会开幕演出——交响组歌《大运河》，展示了大运河历史文化底蕴和时代风采。
首次以运河流经线路城市节点布局运河城市文旅精品展，“水韵江苏·文艺之旅”作品和江苏“运河百景”精彩亮相，创新文旅融合、“文旅+”旅游推广新模式。首次推出运河特色旅游产品展，全面展示疫情防控常态化下旅游新产品新业态新模式。
首次将非遗活态展示展演融入运博会，76项非遗技艺、44个国家级代表性项目近千件作品集中呈现，为展会增添了生机活力和烟火气息。
首次将连续多年举办的品牌文化活动——苏州创博会与运河文创产业展融为一体，实现1+1＞2的倍增效果，有力提升了大运河文化旅游品牌的影响力。
搭建融合平台，助力产业转型升级
围绕打造国际国内有重要影响力的文旅融合品牌目标定位，本届运博会充分挖掘文旅资源，紧扣创新创意，凸显文旅融合。
其中，以姑苏韵味、精彩传承为基调的“行运夜姑苏”活动，生动展示了世界级、国家级非物质文化遗产项目和极具江南文化特色的“苏州戏曲”“苏式舞蹈”“苏式语言”“苏式生活”，并将作为体现江南文化的常态化旅游产品推向市场。
在运河城市文旅精品展“水韵江苏·千年运河”馆，展示“运河百景”和“文艺之旅”作品，彰显运河特色文化，体现运河独特风情，让人们产生旅游的冲动和审美的感动。
在运河特色旅游产品展，腾讯云推出了“运博会数智虚拟人物IP艾灵”等场景化解决方案，无接触餐饮设备、迎宾配送机器人、移动售货机器人等绿色智能化设备也纷纷亮相，用新技术赋能文旅企业。
在运河非遗展，无限定空间非遗进景区理念得到充分展示，旅游全要素共享非遗活力，让观众以“游客”身份穿梭于非遗活态场景中，真正体现“见人见物见生活”。
在运河文创产业展，来自国内外的300余位设计师、50多个原创设计品牌、超过1000件（套）创新设计作品惊艳亮相。其中，音频头部企业喜马拉雅首次参展运博会，“有声导览”打造“新‘声’活数字文化体验馆”。大禹网络围绕“文化IP赋能文旅”，旗下网红主播带来百万级粉丝与展会互动。
在“大运河文化旅游产融合作论坛”和“大运河城市文旅消费论坛”上，专家学者、业内大咖围绕“汇运河·投文旅”“创新文旅消费 赋能城市发展”等主题，共话大运河文化带建设、文旅产业转型升级、促进文旅消费的新特点新趋势新路径。
聚焦市场主体，加快推进文旅复苏
本届运博会着眼提振文旅企业信心，加快推动文旅市场复苏。
运河特色旅游产品展采用市场化运作的方式，突出疫情防控常态化下文旅企业“新产品、新营销、新服务”理念，创新设置了文旅景区、休闲度假、特色旅游演艺、旅游产品及线路、旅游装备五大展区，吸引了全国20多个省（市）125家参展企业，既有腾讯、携程、同程等行业头部企业，也有中小型成长性文旅企业。通过组织长三角百家旅行商买家团，市场化投放、定向开通社区、旅行社参展观众的展会直通车，为各地展商与买家搭建精准的资源对接平台，实现供需双方的高效耦合。
在运河美食展上，除中华老字号、非遗美食、地标网红小吃纷纷亮相外，金陵饭店集团、正大集团、众山联合、高淳陶瓷等知名餐饮链供应商也集中参展，既提高了展览规格和层次，也扩大了惠企覆盖面。
围绕助力文旅市场加快复苏，本届运博会共组织展演760场，推介会64场，互动项目791个，现场销售额突破1000万元。组织采购商235家，签订意向性协议783份，启动9项大运河子基金合作，发布3个大运河重点投资项目，公布 “2020—2021年度江苏文旅消费热力榜”，有力促进了文旅扩容和消费升级。
体现国际元素，增进文化交流互鉴
本届运博会以运河为媒，广泛邀请多国驻华机构和企业参与，进一步彰显国际元素。
成功举办“水韵江苏”文旅主题推介会，部分上合组织国家及意大利、泰国、西班牙等国驻华使节、境外机构驻华办事处代表等60余名国际友人出席，共品运河文化，共话交流合作。发布了“千年运河·水韵江苏”英文特刊和“水韵江苏”3D入境游线路，向国际友人全面展示因运河而生的文脉、美食、风光，同时提供远程虚拟游览江苏的精彩互动体验。运博会期间，国际友人还现场考察了江苏运河文旅资源，体验运河文旅产品，感受“水韵江苏”的独特魅力。
策划推出以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，邀请“一带一路”沿线国家旅游局、商会和在华企业等80余家单位参加，运用展览展示、文艺演出、交流座谈等多种形式，依托驻华使节和机构代表的桥梁纽带作用，推动江苏与“一带一路”沿线国家人文领域交流合作取得更多成果，把世界的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向世界。
联动馆内馆外，线下线上协同发力
为充分发挥运博会平台作用，放大辐射带动效应，本届运博会注重线上线下同频共振，场内场外联动发力。
运博会期间，同步举办了“第三届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节”，集中展现江南文化旅游的独特魅力。配合运河美食展，同步举办运河美食月活动，推出运河美食以及适合家庭朋友聚会的“运河小宴”美食套餐。展会前后，全省各地还推出系列配套活动，统一使用运博会标识，将第三届运博会延伸成为城市文化“泛运博”现象。
本届运博会主动适应“云经济”发展趋势，在线下通过5G、AR、VR等科技手段创新形象展示和互动体验的同时，我们更加注重线上传播推广和消费交易，通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式，打造永不落幕的运博会。“#抖音短视频大赛、#抖说运河家乡美”等两个话题累计点击量近2亿。“正能量网红”伊犁州文旅局副局长贺娇龙、阿里集团飞猪旅行达人等参加“运博河上街市”直播带货，即时在线观看量达400万。水韵江苏十三侠客发布运博会微博、旅拍78篇，累计阅读量超8000万人次。
链 接
【媒体直通车】
截至9月25日，据不完全统计，共有50多家中央、省级、海外华人媒体发布运博会相关稿件800余篇，线上全流程直播观看人次超3000万。其中，开幕式盛况在我苏网、新华社客户端、荔枝新闻、交汇点、扬子晚报、引力播、看苏州等20多家平台进行全网联动直播，总点击量近1900万。各新媒体平台的运博会关联话题也十分火爆，江苏文旅、水韵江苏、运博会等关键词，成为全网高频词汇，提及信息近万条；水韵江苏、运博会两个关键词的微信指数双双突破百万；新浪微博的相关话题阅读量超2400万；户外广告及开机画面总曝光量达1.3亿人次。
【防疫进行时】
本届运博会是在疫情防控常态化背景下举办的，主办方始终拧紧疫情防控“安全阀”，将疫情防控措施贯穿到运博会全过程各环节。组委会专门成立疫情防控组，在各展区、办公区、入住酒店等场所增加防疫设备、人员和物资保障。采取预约、限量、错峰等措施，通过信息化系统实时调控瞬时流量，做到人员不聚集、不扎堆、可追溯，为实现运博会“安全、精彩、圆满”办会目标提供保障。
【解码运博会】
前不久，文化和旅游部办公厅印发《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》，江苏出台《关于积极应对疫情影响助力企业纾困解难保障经济加快恢复的若干政策措施》，围绕贯彻落实省委、省政府和文旅部的决策部署，江苏省文化和旅游厅聚焦加大对文旅企业帮扶力度，促进全省文旅市场加快全面复苏，会同省财政厅出台《关于助力文旅企业应对疫情影响加快恢复发展的若干政策措施》（简称“苏八条”）。
江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，本次运博会的举办，是江苏省文化和旅游厅落实“苏八条”的具体举措和实际行动，旨在将运博会打造成为加快文旅复苏、繁荣节庆会展的风向标，深化文旅融合、创新产品业态的加油站，提振市场信心、促进文旅消费的强心剂，推动交流合作、实现共赢共享的大舞台。
