连云港东海：立足文旅融合 擦亮“福如东海”品牌

来源：连云港市东海县委宣传部 日期： 2022-02-18

西双湖、百合园、水晶博物馆、温泉、羽山……行走在江苏省连云港市东海县，一步一景，处处出彩。“鲧禹父子治水”“汤姑舍身救民”“望海楼”“乌龙河”……诸多故事，传奇动人。博大精深的文化内涵，文化旅游的融合发展，世界水晶之都、中国温泉之乡的东海从来不缺乏描绘的底色。

以文促旅以旅彰文 推进融合创新

树牢文旅融合发展理念。以文促旅、以旅彰文，坚持品牌引领带动，深挖文化富矿，实施“全域旅游”发展、改革创新、项目带动、品牌建设“四大战略”，推进以水晶雕刻为代表的非遗传承、以温泉九龙汇夜肆为代表的文旅重大项目招商、以羽山生态修复为代表的美丽东海建设，以及文旅业态创新、链条延伸、品牌强化等专项行动，加快推进文化和旅游深度融合发展，不断提高文化旅游发展质量和效益。

加强文旅项目顶层设计。规划东海县未来文化旅游产业发展方向与目标。以《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》为契机，加强针对性、前瞻性调查研究，及时从国家、省市政策中把握方向，创新文旅融合思路，推进文旅融合、激活发展新动能，在新征程中推动文化和旅游高质量发展走在前列，努力让东海成为令人神往的“诗和远方”。另外，从优化文化和旅游发展布局、深化文化和旅游产业融合发展、加强文化遗产研究保护传承利用、持续提升东海“黄金康养旅游胜地”文旅品牌影响力、大力实施“文旅+业态”五大工程，持续推动文化和旅游市场繁荣有序。

提升旅游文化内涵。依托水晶、温泉、西双湖、亚洲第一井、鲜切花、版画六大特色地域旅游名片，尹湾汉墓、大贤庄遗址、曲阳城遗址等文化文物资源培育旅游产品、设计旅游路线、提升旅游品位，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，打造独具魅力的“您来东海，福如东海”文化旅游体验。深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把红色文化、水晶文化、温泉文化纳入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验，丰富游客文化体验，打造独具水晶魅力、温泉魅力的东海文化IP。

“文化+”“旅游+” 促进融合发展

文化旅游联系第一产业、关系第二产业、沟通第三产业，还衔接健康养生、休闲娱乐、文艺创造、工艺品发展等，丰富旅游新供给、培育消费新热点、赋能乡村振兴，密切实事民生。

扎实推进“文化+”。以文化为基因、创意为翅膀，赋能乡村振兴、经济发展，布局实施一批彰显东海文化的产业项目，撬动县域经济结构的转型升级，为“文化强县”提供有力支撑。同时，加快推进“旅游+”，将“景色”变“景点”“景区”，打造全域旅游“金项链”。稳步实施羽山等景区自然遗产保护、旅游产品开发、配套服务设施提升等重点工作，打好文化旅游与乡村振兴结合牌，推进温泉酒店、特色民宿健康发展，推动旅游与相关产业融合发展。

全面融合“文化+”“旅游+”。升级双林路、羽双路等旅游公路、生态公路建设，推进西双湖七彩环湖幸福大道建设。抓好鹿萌萌乐园、东海水晶雕刻国家级非遗展示馆及非遗广场、羽山晶泉山泉水、东海水晶民间艺术馆等项目建设。开通“福如东海之旅”旅游路线，启动一批旅游招商项目，推动全域旅游多点开花、点面结合、高质量发展。

“全域旅游”“文旅融合” 共谱美丽东海新篇

以全域旅游点燃文旅产业高质量发展新引擎。加强全域整合发展思维，借鉴徐州、淮安、扬州、泰州等地全域旅游示范区模式，把科学性、系统性、全面性贯穿文旅资源开发全过程，打造“链式发展”新形态。打造全域协同发展体系，以“老家东海”旅游IP为依托，加强文旅资源、项目全域发展协同推进，下好文旅融合“一盘棋”。加快文旅市场全要素互动、全链条发展，引导城乡要素自由流动，推动文旅产业高质发展、后发先至。打造智慧文旅新业态。建设“晶都游”“温泉游”等游客服务平台、智慧营销服务管理系统、旅游大数据管理平台及系统、智慧景区搭建等“智慧文旅”项目，为游客提供乡村美食介绍、红色历史文化专题介绍、数字地图服务、直播带货、特色游记攻略分享和紧急救援一键呼应等旅游信息。通过提供一站式、全过程文旅服务，引导和扩大文旅消费。加强文旅宣传推介。在创新文旅载体平台上下功夫，多角度提升文旅项目在“百合之约 爱在东海”暨东海文化旅游专题推介会等大型节会活动、石梁河半程马拉松比赛等体育赛事以及电视节目中的内涵与形式，用“流量”吸引“留量”。在提升文旅品牌内涵上下功夫，持续打造“水晶温泉养生游、乡村田园休闲游”等精品路线，把东海文旅资源打造成国内外擦得亮叫得响的“金字招牌”。在做强全媒体宣传上下功夫，加强县融媒体资源全面聚合与深度开发，通过多渠道、多形式、特色化的立体宣传，实现文旅信息立体化、圈层化、个性化有效渗透。

以文旅融合构建文旅产业高质量发展新动力。在产业、服务等方面融合，坚持文化遗产保护与旅游产品开发统筹协调。建县2000多年的东海县，素有“郯子古国、东海名郡”美誉，历史悠久、文化绵长。通过打造寻根之旅、红色之旅、创业之旅等旅游活动，把宝贵文化资源融入游、购、娱、食、住、行各个环节，在深入传承弘扬文化内涵和时代价值中，打造东海特色旅游精品和文化创意精品。文化产业与旅游产业深度融合。成立江苏东海文化旅游发展集团有限公司、高标准打造全域旅游集散中心，建成运营东海郡博物苑，逐步建立主体多元、结构优化的文旅融合市场主体。加强文旅资源融合，推动文旅产业与工业、农业、林业、交通、生态、康养等领域广泛建立联系，完善产业链、打造供应链、提升价值链，推动文旅业态创新。文化公共服务与旅游公共服务协同联动。以全国文明城市创建为契机，加快城市基础设施建设，开发“晶太子”“东东泉泉”“草莓公主”等具有东海色彩的系列旅游文创产品，在公共空间、公共环境、公共产品、公共项目、公共服务方面着力，打造“一站式”综合公共服务设施体系，促进城市公共文化服务与旅游公共服务一体化。

围绕“世界水晶之都、中国温泉之乡、生态宜居福地”整体形象定位，东海县加强统筹协调，强化财政投入，完善政策保障体系，加大旅游资源开发力度，现已建成2个4A级景区、1个省级度假区、2个省工业旅游区。2022年春节期间东海县接待游客25.49万人次，博物馆里过大年、迎新春文艺演出、非遗展演庆新春等“虎跃新春 福满晶城”系列活动红红火火，“您来东海 福如东海”文化旅游品牌越擦越亮。