南京：二手市场再细分，“中古店”藏着哪些秘密？
来源：新华日报 日期： 2022-06-27
6月26日，南京首届线下中古市集在新街口落下帷幕。“中古店”正出现在城市的大街小巷，在南京，无论是网红街区熙南里、消费者偏爱的购物中心，抑或时下火热的市集，都刮起了“中古风”。何谓“中古店”？中古店一词来源于日语直译，本义为售卖二手物品的店铺，然而在国内却有着不同的意义。近日，记者走访多家店铺以及中古市集，来了解这一业态兴盛背后的故事。
贩卖旧货，中古店也有大不同
尽管都是“淘旧货”，却有着极为细致的划分。店铺名称中“中古”“Vintage”“古着”等不同词汇，意味着店铺售卖的产品及定位并不相同。
位于南京市鼓楼区陶谷新村的good goods是一家极为隐蔽的小店，如果不是特意寻找，很难得知小院子中还藏着一家主营有年代感的奢侈品包。“我们做得比较早，生不逢时，没想到现在火起来了。”店长阿呆从2009年便在南京做Vintage店，售卖一些欧洲、日本等地复古的二手商品，但因当时还未形成消费的氛围，曾一度转战上海市场，2020年重回南京开店。“Vintage这个单词以前是形容红酒，红酒放的年份越久，口感越好，后来衍生意思是经过时间沉淀，仍颇有魅力的商品，在我们店里90%还是老款式的包。”
走进号称南京最大中古店的RED FACE VINTAGE，摇滚风、美式街头风、宫廷风、巴洛克风……各种复古商品巧妙地融合在一起，满柜的中古项链和首饰，仿佛是在逛上世纪的博物商店。该店店长于洁告诉记者，店内售卖中古箱包、珠宝、手表、服饰、玩偶等商品，累计总货量约13万件，其中“镇店之宝”有NBA全明星队球员穿过的棒球服、香奈儿纪念荷兰风车诞生1500周年的纪念款戒指、伊丽莎白女王同款山茶花耳夹……大多数商品都是来自美国、日本、欧洲等地上世纪70至90年代的东西。
如果说Vintage指售卖有一定年代感的经典产品，古着店则将产品限制在高端又复古的衣服。而中古店则范围较广，不仅有“上了年纪”的珍品，也有专柜仍在售的产品，二手的奢侈品箱包、服装、饰品等都可称为“中古”。
在九格中古店店长圈圈的印象中，中古店是在2017年、2018年逐步兴起，到2019年、2020年时，通过中古包的价格可以看出来这个市场突然火爆了，“随着入坑的人越来越多，经典包的价格也是水涨船高，现在大家会去淘一些比较经典的LV、CELINE包。”在她看来，不少人买中古包是因为专柜买不到，追求一份别致和独特。“去年，一位93年的客人在店内挑选包包，一开始还有点犹豫，后来发现自己诞生那一年，这只当时在巴黎1号店售卖的包包也诞生了，非常果断地把它给买下了，所以有时候买中古包，买的是一种缘分。”
不少消费者入坑后会发现，很多现代款的二手包价格有时很“香”，有时也很“刺激”。“很多爆款包，可能上个月是这个价格卖出，下个月就涨了很多。”圈圈介绍，首先，专柜的定价会直接影响到二手市场的涨幅；其次，受供需关系影响，比如一个包突然被明星带火了，二手市场需求量变大，那么价格也会相应地调整，有的直接翻番。但不同品牌的二手包定价差别较大，知名品牌二手包更保值，也有品牌买时花了两三万，转手只能卖两三千。
贩卖审美，每一家中古店都不可复制
位于熙南里的“城序”中古店，是一家古着店。“因为疫情，很多小店生意都不是很好，但我家整体情况还行，可能是商品比较吸引人，店内展示了几件非常具有古典美的劳拉·爱什莉的裙子，经常有人过来询问、拍照。”店长陈蓓莉直言，尽管疫情对线下消费带来一定冲击，但实体店永远不会消失。人们有这样的需求，就想通过眼睛看、通过手触摸，在店里淘一些好玩的东西，这是线上永远替代不了的，疫情更像一个大浪淘沙的过程，需要店家靠更好的东西留住客人。“我们卖古着卖的是自己的审美，也是一种不可复制的美，因为每件商品都是独一无二的，消费者买的是自己淘的乐趣和喜欢。”
对于“贩卖审美”这一观点，阿呆也很赞同，他表示，good goods店内就有一些自己钟爱的小众品牌。“比如这款ROBERTA DI CAMERINO （诺贝达）的丝绒包包，这个品牌于1945年在意大利威尼斯创立，曾经非常辉煌，被赞誉为意大利国宝级艺术时尚品牌，但现在逐渐被忘却，很多包包更是绝版了，再也不可能生产了。”阿呆说，“这就是我自己的审美，我喜欢它所以把它收回来，然后等待有一样审美的买家出现。”
那么，中古店里这些衣服、包包以及首饰又是来自哪里呢？
“上世纪七八十年代，日本经济飞速增长时期，人们非常喜爱购买各类名牌衣服、包包，最夸张的时候被称为‘人手一个LV’，随着泡沫经济的到来，很多商品就面临抛售。所以，日本诞生了一批中古店，有着较为庞大的中古市场。”美拉Vintage店长“哥斯拉”说，因此，很多中古商品是从海外淘来，其中日本是主要货源地。
受疫情影响，奢侈品消费的回流，同样为国内奢侈品中古店提供了源源不断的货源。《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场较2019年实现翻番，同比增长36%达到4710亿元，预计2025年有望成为全球最大的奢侈品市场。“像2017年，那个时候大部分中古包是从日本那边过来的，我们在日本也有专门的买手对接拍卖行，可以提供稳定的货源。疫情之后，很多中古包来自于国内市场，包括从客人手上收购等。” 圈圈说。
贩卖专业，国内中古市场仍待开发
要开一家中古店，对店长来说，不仅需要识别美，还要鉴定真。
如何鉴别一件衣服、一只包包的真假？这中间经过了哪些处理流程？在美拉Vintage店，一件产自英国上世纪60年代的绿色印花连衣裙被店长“哥斯拉”视为珍宝。“像这个布料是当时特有的，现在已经停产了，后面的拉链是铁制的，这件我不轻易卖，有点镇店的意思，因为它代表那个时代的印记，印花非常漂亮，有种沉浸而克制的美。”店长哥斯拉六年前进入古着这一行，她介绍，对于古着来说，首先看水洗标，这是很难造假的；其次衣服面料会有岁月沉淀下的质感，比如很多衣服的棉很轻薄但很有筋骨感，还有上身感受剪裁是否利索；还可以看配饰的质量，很多纽扣都是独家定制的。
九格中古店回收一只包，同样先是鉴定真假。“这边每一只包都是两位或者两位以上的鉴定师去确定真假，我们可能比客人更谨慎，同时也会和客人签寄卖回收的合同，合同上的条款也非常清晰。”圈圈说，经过灰尘清理后，很少会对包包进行养护，因为养护对于奢侈品包而言是一个损耗，有的包存在褪色蜕皮的情况，在补完色之后，可能维持的时间并没有那么长，刚拿回去是新的，但是用一段时间后成色会比之前更差，原因是补色使用的化学药剂对包是有损害的，所以一般会保留本来的成色和痕迹。
中国检验认证集团江苏有限公司从事箱包、腕表等各类检验鉴定业务。“每件商品的鉴定点是不太一样的，其实是基于一种痕迹学来鉴定，对于鉴定有一定年代的商品，需要鉴定师见过的样本量足够多，不断增加相关的经验。”该公司鉴定师张潇介绍，比如说腕表要查看是否符合品牌的工艺，倒角、刻印、纹路是否符合出厂的标准，也结合磨损的程度来进行判断，对于比较有争议的商品，会有交叉互审的环节，最后再给出鉴定的结果。
中古奢侈品店的迅速发展，有相应水平的鉴定师也成为行业内的紧缺人才。“疫情以来，这个行业发展得挺快的，工作量也比之前大很多。很多人选择去购买这些二手奢侈品，但他们可能也没有办法去判断这个东西的真伪，包括有些商户可能经验也不是特别足，由第三方做鉴定来保驾护航会更放心一点。”张潇说。
记者了解到，目前日本众多线上中古店也在进军中国市场，如日本大黑屋、线上中古店RECLO、二手奢侈品店Brandear、大型连锁中古店BRAND OFF均已经入驻国内电商平台。“在日本，中古市场已经是一个非常成熟的产业，那边有着非常严格的流程和完善的体系，并且对售假惩罚非常重。”圈圈说，希望它们能将成熟的模式带入国内中古市场，从而促进整个行业的健康有序发展。
