强化数字赋能，推进保护传承，加快秦淮老字号发展步伐

来源：秦淮发布 日期： 2021-07-23

7月18日下午3点，秦淮区商务局携手光大银行南京分行，举办老字号直播活动，线上推广辖区老字号企业。

宝庆银楼、苏豪丝绸、大华大戏院、安乐园、绿柳居、十竹斋、小苏州、金陵春等知名老字号企业参加了直播活动，为市民游客展现了秦淮本土老字号的瑰丽画卷。

为了更好的激活“南京老字号”市场人气，促进消费恢复。光大银行在本次直播过程中，联合八家“南京老字号”商户发放消费兑换券，为直播增添互动性和趣味性。本次直播共计开放8个时段进行商户消费兑换券的发放，每次开放后不到1分钟，消费兑换券就一抢而空，空前火爆。

老字号从形成到发展，大都经历了几十年甚至数百年的时间，因此被人们称为“活文物”，一家老字号的兴衰史，有如一本中国传统商业文化的史诗。

纵观老字号，它们代表的不仅仅是顶尖的技艺，更是品牌的传承与传统商业文化的精髓。作为中华民族弥足珍贵的文化瑰宝，老字号的发展壮大不仅是企业本身的需要，更是培育和发展民族品牌的需要。

秦淮区是南京传统的商贸商务中心城区，社会消费品零售总额在全市居于前列。辖区商业资源丰富，坐拥新街口、夫子庙两大商圈。老字号保护、传承、发展也走在全市前列，现有老字号企业33家，其中中华老字号企业11家，占全市的55%。主要分布在百货零售、黄金珠宝、丝绸眼镜、特色餐饮等行业，经营发展蒸蒸日上。

老字号常被称作商业发展的“活化石”，传统老字号的发展史，折射着中国商业发展演进、社会变迁。

近年来，秦淮区深入贯彻国家、省、市振兴发展老字号的相关决策部署，从传承保护、品牌集聚、经营创新、营销推介等四个方面开展老字号工作，取得显著成效。

以老字号申报认定为契机，加强老字号传承保护

结合中华老字号、省市老字号申报认定，在全市率先开展老字号梳理统计，构建“一网两库”运行体系，建立老字号经营业绩统计平台。积极争取政策扶持，推进老字号传承保护，近年来为辖区老字号企业争取扶持项目47个，落实专项扶持资金1660万元，助力老字号发展壮大。

以门东历史文化街区为平台，促进老字号集聚发展

结合城市保护更新和门东历史文化街区打造，引入桃源村 、冠生园 、韩复兴 、蒋有记、鸡鸣汤包、谢馥春、绿杨春等中华老字号、省、市老字号企业22家。加快落实优化营商环境100条，为老字号保护传承发展创造良好的发展环境。成功在全省率先打造门东省老字号集聚区，优化街区功能布局，促进知名老字号企业在街区集聚发展，成长壮大。

以商旅文融合发展为路径，推动老字号经营创新

鼓励零售、餐饮行业老字号企业跨界融合，提升文化内涵，促进商旅文业态融合发展。引导老字号企业创新运营模式，完善公司治理，探索连锁化运营。拓展新消费时空场景，鼓励百年老字号主动投身夜间经济发展。立足市场主体，聚焦项目推动，落实互动治理，打造“夜享秦淮”主题IP，营造开放、有序、活跃的消费环境。

以融媒体整合营销为手段，扩大老字号辐射影响力

强化数字赋能，与光大银行、阿里、美团等平台开展深度合作，拍摄本土老字号形象宣传片，积极举办百年老字号直播、漫游秦淮·美食吃播节、门东夏日夜间美食节、“声临其境”直播夫子庙等品牌活动。强化老字号融媒体推广和整合营销，为传统老字号发展插上数字化翅膀，助力辖区老字号蓬勃发展。2019年全年，全区32家老字号企业实现营销收入总额93.34亿元。