深挖资源优势 营造多元文旅消费场景

来源：连网 日期： 2021-06-18

到江苏海拔最高峰———玉女峰赏秋季美景；去孔望山景区打卡传统文化、体验非遗项目；到连云港老街玩穿越、观夜景……2020年的国庆黄金周假期，港城旅游为市民和游客呈上了一场集观赏、游玩、互动、体验于一体的文化和旅游盛宴。

旅游业内人士指出，文化和旅游消费正逐渐成为人们生活的刚需。作为旅游城市，不妨抓住这次机遇，通过更加多元、高品质的内容体验，助力消费升级，持续探索和发掘我市文旅资源融合的有利因素，不断为市民和游客营造更加丰富多元的文旅消费场景。

多元产品供给  带动旅游产业复苏

这个黄金周，市民与游客出游热情高涨。据统计，全市游客接待人次同比恢复89.8%；旅游收入同比恢复87.6%。同时，全市纳入假期统计监测的18家重点旅游景区接待量同比恢复80.5%。

假日刚结束，旅游行业复苏背后的原因也成为一个热度很高的话题。业内人士分析，行业整体走向复苏，个中缘由除人们出游的热情和假日客观因素影响外，文化旅游深度融合为游客带来多元化的消费场景也是一个不容忽视且非常重要的因素。

节前，我市各大景区、乡村旅游点和度假区就围绕各自的文化历史优势、季节性景观特色以及与非遗等热点话题相关的条件进行了节日文化旅游大餐的设定。除受天气因素影响而没有如期举行的唐王湖赏月外，孔子文化节、药膳养生节以及连云港老街、民主路商业街等民俗文化活动均如期举行且受到了游客和市民的热烈追捧。

开启新时代  围绕需求打造新品

“孩子穿着汉服来参加活动，真的很有意义。希望景区今后经常有这样的活动。”2020年10月2日上午，第三届孔子文化节在孔望山景区拉开序幕，带着孩子前来打卡的市民孙女士一直在为穿着汉服的女儿拍照。为了应景，她也穿着和女儿同款的汉服。一旁的文艺演出舞台下座无虚席，前来参加活动的游客与台上的演员互动连连。在景区游客服务中心广场上，一个个非遗文化站台一字排开，剪纸、面塑、泥人、草编等，均吸引不少游客采购、拍照。

同样的场景，在黄金周期间的各大景区随处可见。在花果山景区，悟空八戒的西游巡演活动每天滚动与游客互动，吸引不少游客拍照留念。除为游客带来美好的旅游体验外，也为西游文化和旅游消费的当下传承进行了一次尝试。上周日，花果山景区在猪八戒抖音号上发布的一个演出片段浏览量达500万，点赞量达8万。“八戒又火了，可以看出游客对西游、对八戒的喜爱啊。”西游巡演组负责人张瑜说。黄金周期间，花果山景区接待游客16.53万人、连岛景区接待游客11.56万人、海上云台山景区接待游客4.46万人……景区在做好疫情防控的前提下，所做出的文旅产品越来越受游客的喜爱。

深度挖掘资源  创新性表达应成常态

体验多元化的城市文化和景区历史氛围已成为美好生活的刚需。这个黄金周只是一个开始。业内人士认为，从大环境看，我国经济已从外需导向转向内需驱动，消费将更多贴近服务、回归生活。因此，像夜游、观看展览、非遗互动等产品的需求将越来越多。旅游主管部门和相关景区不妨提前策划起来，通过深挖港城的资源优势，结合游客需求，将传统文化与现代生活进行重新整合，以创新方式表达出来。

一方面，港城的文旅产业需将思维转向提升产品供给水平、拉动文化和旅游消费上，应顺时顺势而变，摆脱传统的“门票经济”思维，探索对景区进行大开放。其实，也就是多在景区内的增值服务等特色旅游产品开发上做文章，将激发市场活力、促进经济发展作为重要的切入点和突破口。不妨立足游客思维，深度研发景区的旅游产品，增强游客获得感。也可以游客身份到周边发展好的景区进行体验式调研，通过系统谋划、有序推进景区产品的深度开发，持续改进港城的服务和配套。

另一方面，应当学会借“智”。在产品打造和资源深度挖掘上，港城应当多借鉴外地经验，但更应当重视本地旅游行业的力量。据悉，我市旅游业从上世纪80年代开始起步，到目前为止，不少旅游企业的负责人、资深导游员活跃在一线长达20多年。对于旅游业的发展、游客的喜好、旅游营销的举措等，这些业内人士积累了相当丰富的经验。他们的经验也可以转化为城市旅游发展的宝贵财富。例如，港城本地导游员，特别是常年在外带中长线路、出境游等资深导游员。通过和他们座谈、调研，向他们取经，从中可以了解到外地那些受游客欢迎的旅游城市、旅游景区魅力究竟在哪里？当下红火的文旅产品是否可以为港城所借鉴。同时，也可以将资深导游员吸纳为景区甚至是城市的智囊团成员，通过各方参与，联动互补打造更多的新产品，营造多元旅游文化氛围，让新趋势成为文化和旅游高质量发展的新引擎。（记者 徐黎一）