江苏：打造“网红”文旅空间，大有作为大有前途

来源：新华日报 日期： 2021-12-29

疫情防控常态化背景下，面对媒体传播生态的变革，文化和旅游自媒体该如何有所作为？

近日，江苏文化和旅游自媒体联盟2021年度会议在南京市浦口区蜂巢酒店会议中心举行。集价值引领、激情“论剑”、智慧交流、思想碰撞于一体的自媒体“业务盛宴”，传递出文旅自媒体联盟的“好声音”，更传递出打造“网红”文旅空间的信心与决心。

江苏省文化和旅游厅分管领导出席会议并致辞，为江苏文化和旅游自媒体联盟的不俗业绩点赞。

从内容互通到资源共享，一个联盟成员私域流量和新媒体业务间互联互通的格局已然形成；从线上到线下，一个合力发声、推进“水韵江苏”文化和旅游品牌建设的宣传矩阵正释放持续效应、联盟效应和辐射效应。

各尽其能，

汇聚“私域流量池”打造引流矩阵

去年9月底，江苏文化和旅游自媒体联盟成立。自成立以来，联盟成员通过组建江苏文旅自媒体联盟工作交流群，举行“水韵江苏·醉美空间”微视频征集展示活动等方式，汇聚“私域流量池”，打造自带流量的热门目的地，吸引网络投票评选点击量近130万。

过去一年，联盟加强品牌共建，开展成员单位采风报道。组建由自媒体平台、媒体观察员、网络达人等组成的自媒体联盟采风团，在全省各地开展专题采风宣传报道近20场；推进共享共融，通过联合推广为平台引流。一年多来，在“水韵江苏”全媒体平台二次编辑创作200余篇图文、视频等各类报道，采用自媒体联盟成员内容300余篇；举行评比考核，发布月度传播分析报告，发布“公共文化场馆微信传播力TOP10”“热门景区微信传播力TOP20”榜单11次，促进成员取长补短、提升宣传效能。年会通过最具影响力奖、最具创新奖的评选，充分体现出榜样的力量。江苏各设区市文旅局官方账号、景区、公共文化场馆共三大类别29家自媒体联盟成员单位获奖。

一年多时间里，联盟成员打造了不少“出圈”爆款，为生动讲述“水韵江苏”故事积累经验。南京市文化和旅游局副局长黄琴介绍，南京文旅着力为网络“内容池”提供优质主流作品。“听历史·游南京”系列音频和图文总的阅读量、播放量、收听量近1500万；组建“南京文旅直播团”“南京文旅摄影志愿者”团队；打造以“极美南京”为核心的系列传播话题矩阵，总浏览量已过亿。“‘畅游宿迁’‘两微一抖一视频’定位清晰，功能各具特色。”宿迁市文旅局副局长王晓红介绍说，微博突出“快”，微信号突出“全”，抖音号突出“新”——对网络热点进行实景化体验式解读，微信视频号突出“美”——以社群分享为主，对文旅热点和活动进行深度报道。

“要把‘讲好故事’作为目标，为江苏文化和旅游系统自媒体的成长发展积聚能量、激发动力、开创新篇。”江苏省文化和旅游厅相关人士表示，江苏文旅自媒体联盟既要用好“自留地”，争取更多私域流量，也要注重讲好故事，坚持内容为王。希望联盟成员把合作共赢作为担当，抱团共同发声，聚力共同发展，同时，把安全运营作为责任，注重意识形态安全和技术安全，更好地讲好“水韵江苏”故事。

各展其长，

合力打造“网红”文旅空间平台

这次会议成为吸引媒体人相互交流借鉴的“磁场”。浦口区人民政府、淮安西游产业集团、周庄古镇、玄武湖景区、盐城市博物馆作为江苏文旅自媒体优秀案例，在现场进行了经验分享。

一个个独具匠心的做法，产生了“引力波”。各文旅自媒体通过微信公众号、微博、抖音等打造“网红”文旅空间。涵盖活动预约、场馆预定、网上书房、志愿者预约等功能的文旅浦口云平台，以H5形式嵌入文旅浦口微信公众号，各类演出、讲座、展览、赛事、节庆等预约信息全部“上网”。“周庄旅游”拥有活跃粉丝近10万人，每篇报道平均阅读量超过1万；聚焦“有一种生活叫周庄”，推出周庄活动攻略系列等；同时网聚微信、小红书、B站等自媒体力量，全力打造周庄全媒体矩阵。西游乐园推出的微博话题#中国人自己的主题公园#阅读量达1.4亿次，讨论量达2.1万+，两次登上微博热搜榜。南京欢乐谷即将于近期举办“摩天跨年音乐派对”活动，还将推出暖冬烟花秀、星空无人机表演、弹射过山车等系列产品，将依托江苏文旅自媒体平台的强大宣传力量，赋能景区客源市场推广工作，更好地打造“网红景区”“网红旅游目的地”。

作为江苏文化和旅游自媒体联盟的新成员代表，南京华侨城欢乐谷、华昌龙之谷景区、不老村侘寂山居、南京博悟研旅游科技有限公司的负责人应邀参加这次会议。

文旅自媒体心向“诗与远方”，正为“水韵江苏”添抹动人的色彩、传播悦人的声音……