第八届“紫金奖”公益传播设计大赛圆满成功

来源：新华日报 日期： 2022-09-23

“紫金奖”公益传播设计大赛作为“紫金奖”文化创意设计大赛专项赛事之一，在江苏省委宣传部领导下，已连续成功举办了八届，成长为具有全国影响力的公益赛事品牌。2021第八届“紫金奖”公益传播设计大赛由江苏省委宣传部、江苏省市场监督管理局、江苏省文明办、江苏省委网信办共同主办，江苏省市场监管局承办。

2021年是中国共产党成立100周年的大庆之年，为弘扬主旋律，传播正能量，献礼党的百年华诞，赛事主题确定为“永远跟党走 奋进新征程”。大赛紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年，用公益广告的形式，生动立体展现中国共产党百年光辉历程、伟大成就和宝贵经验，展现新时代党和国家各项事业取得的历史性成就，展现开启全面建设社会主义现代化国家新征程的战略部署，展现人民群众“永远跟党走 奋进新征程”的精神风貌和坚实行动，在全社会唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律。

这次大赛是贯彻执行党中央决策、献礼党的百年华诞，契合时代主题，体现社会主义核心价值观的重要载体，作品本身是否具有优秀品质、是否具有艺术性和感染力至关重要。

为拓宽作品来源、提升作品质量，主办方创新了作品征集渠道和方式。一是委托创作。指导江苏省广告协会举办江苏省广告行业广告设计师职业技能竞赛暨第四届江苏省广告行业设计制作技能大赛，委托媒体单位、专业公司等专门创作近200件作品，获得一批艺术性高、传播力强的头部优秀作品，提升了作品总体质量。二是定向征集。主动向部分创意能力强的媒体单位、高校、广告产业园区、专业广告公司发出邀请，定向征集作品。特别是大赛启动之际，即向全省13家高校发出邀请函，提前征集到优质作品近50件。三是社会海选。全省各地通过多种方式进行广泛宣传，面向全国征集作品，面向省内外高校学生专门设置了“大学生创业创新”等奖项，吸引众多学子积极参与。南京、苏州、淮安、扬州、镇江、宿迁市还举办了大赛分项赛。为保证海选作品质量，淮安和连云港市还邀请专业团队、业界专家对重点作品进行跟踪指导、修改完善。

通过精心组织和广泛发动，第八届大赛共征集到参赛作品4409件，数量、质量均超过预期。从作品类型来看，平面作品3335件，视频作品723件，新媒体作品351件(含表情包、移动媒体、互动游戏、H5等)，分别占75.6%、16.4%、8%。从主创人员来看，国内210所院校学生提交作品3057件，占比达69%，充分反映了大赛在青年学生中影响广泛，青年学生已成为参赛的中坚力量。从地域分布来看，大赛征集到省外作品712件，是上届的2.3倍；占比达16%，比上届增加10个百分点；涉及29个省（区、市），比上届增加4个，充分表明了大赛在全国的知名度和影响力不断扩大。其中，来自北京市、河北省、山东省的作品数量位居前三，分别为263件、75件、62件。从作品质量来看，与往届相比总体有所提升，其中《英雄之美 寸土寸心》这一作品于去年央视国庆晚会首发，后被央视新闻、人民日报通过微博、网络视频号发布，网络播放量达3.5亿次，话题讨论150万。大赛共评出金奖作品2件、银奖作品6件、铜奖作品10件，优秀奖作品61件，大学生创业创新奖9件。

相较于上届，本届赛事作品无论是数量、质量都有显著提升，参赛人群范围更加广泛。参赛作品特别是优秀作品创意创作理念精彩纷呈，作品的意象选取和元素组合生动活泼，创意普遍与社会热点密切相关，与当下流行趋势紧密相扣，贴近实际，贴近生活，直抵人心。不少作品具备了“互联网+”背景下的特征和优势，创意创作显得生机勃勃。以上种种，有效扩大了社会主义核心价值观的传播覆盖面，提升了传播效果，激发了社会共鸣，推动人们自觉实践优秀作品所倡导的理念和主张。

“紫金奖”公益传播设计大赛搭建了一个公益广告创意创作的良好平台，在这个平台上，无论是专业人士、青年学生还是普通大众都能够充分发挥想象，激发创意灵感，以不同的角度、不同的方式去诠释自己对赛事主题的理解，将正能量传递到社会的各个角落，同时也提升了公益广告创意创作水平，推动了公益广告事业的发展，相信江苏的公益广告发展之路会越走越宽，越走越好！