“紫金奖”上新，用创意呈现生活美学

来源：新华日报 日期： 2022-07-01

第八届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展现场。本报记者 宋宁 摄

6月28日，第八届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展在南京国际展览中心落下帷幕。从生活中的日用品到极具中国风的文房四宝，从针对特定人群的概念化设计到创新利用的城市空间，每年一届紫金奖，涌现出了诸多非凡创意和跨界融合的新尝试，为整个文创产业注入了创新和活力。

本届“紫金奖”文化创意设计大赛征集作品近3万件，其中，省外作品5892件，同比增加26%。优秀作品展分为文创产品设计综合赛展区、公益传播设计大赛展区、建筑及环境设计大赛展区、工业设计大赛展区等八大展区。

建筑及环境设计大赛是每年颇受关注的展区，今年，建筑及环境设计大赛职业组金奖作品《游牧计划》，获得了众多关注的目光。设计师着眼于当代城市的人群流动特征，提供了一种绝大多数人未曾设想过的“未来式”生活方式——为了减少远距离通勤造成的碳排放，设计师把人们租住的房屋变成“动产”，可以随着工作单位的移动而移动，像抽屉一样塞入附近“牧场”的“空格”里，而这些“牧场”是在政府根据空间供需数据搭建的底层框架上，由企业参与建设而成。通过让房屋“流动”起来，原先的交通大循环转变为微循环，达到了减碳的目的。

“我们希望能将小型的居住空间，开发成可移动的单元式‘游庐’，让这种‘游庐’能够在城市里流动，去创造一个全新的城市经营模式。”南京市第二建筑设计院有限公司设计总监刘弥在描绘“游牧计划”未来使用场景时介绍说，每个“游庐”都有自己的ID编号，与使用者的身份证号捆绑在一起，用户只需通过网上申请，就可以把自己的“游庐”带到自己想去的场景之中。

优秀的文创作品，不仅是展示文化创意的一扇窗口，更是展示文化内涵、建立情感连接的一座桥梁。“硬面，烂面，宽汤，紧汤，拌面；重青（多放蒜叶），免青（不要放蒜叶），重油（多放点油），清淡点（少放油），重面轻浇（面多些，浇头少点），重浇轻面（浇头多，面少点），吃的时候用筷子搛过来，好像是通过一顶石拱桥才跑到你嘴里……”这是在苏州城生活了一辈子的作家陆文夫在小说《美食家》中关于苏州面的记录。此次大赛，已有240多年历史的老字号苏州乾生元与苏州博物馆、书香酒店集团、新华书店4家联名推出的“一碗‘書’州面”文创设计礼盒摘下了“老字号企业定制设计赛”金奖。礼盒复刻了一对苏州博物馆馆藏清雍正“青花矾红寿山福海纹碗”，并配有一本陆文夫著作的苏州地道生活的精装小说《美食家》，让食客在大快朵颐的同时，从“一碗面”中感受到地道的江南文化。

从5892件作品中挑选出优秀作品，评价的标准究竟是什么？在江苏紫金文创产业发展有限公司总经理赵新叶看来，一件兼具颜值和内涵的文创作品，最终还是应当回归到生活当中去，“所以我们在评选中，特别考量了文创商品的实用性。实用性能帮助文创作品真正走进消费者，融入当下的生活。”

“互联网+”时代，为文创作品提供了更为广阔的展示平台。大运文旅展区，主要由“文化IP的价值观再造”和“数字文旅的精彩生活”两部分组成，“数字文旅的精彩生活”通过展现大运河国家文化公园数字云平台的建设情况，向观众展示了云上精彩大运河。现场工作人员介绍说，“大运河国家文化公园数字云平台”打造了一条线上数字运河，公众服务端里分为“知运河”“探运河”“游运河”三大板块，观众只需在手机屏幕上轻点手指，便可以突破传统线下展示和体验的时空局限，以全新方式全方位、立体化游览大运河，了解运河的“前世今生”。

一场有价值的文创大赛，除了展示文化创意，更值得关注的，还在于优秀作品的落地转化，以及大赛是否已经形成了设计、生产、销售的完整闭环。赵新叶介绍说，从第五届“紫金奖”大赛开始，文创作品的转化率已经成为一项重要的考核标准，要求转化作品每年的增长率不得低于15%。今年大赛还新增了现场签约环节，就是要将这批优秀作品进一步地转化、推向市场。他透露，明年“紫金奖”还将在数字展品上做出探索和尝试，文创作品不仅可以以实物参赛，还能以数字化的方式参加比赛。