全景展现大运河丰富的非遗、旅游、美食等文化资源——第四届大运河博览会精彩落幕
来源：新华日报 日期： 2022-09-26
9月22日晚，一台民族管弦乐《大运河》演出、一场“虎丘奇妙夜 寻梦山塘街”活动，拉开了第四届大运河文化旅游博览会的序幕。
本届运博会于9月22日至25日在苏州举办，立足大运河全域，突出“融合 创新 共享”主题，围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，着力推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上，主动适应疫情防控常态化的新形势，创新办会模式，线上线下互动，场内场外联动，聚焦科技赋能，强化国际元素，设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动5大板块13项活动。“5G大运河”沉浸式体验，中东欧国家上百种特色商品展示，虚实演绎的《浮生六记》和《牡丹亭》，烹饪大师、非遗传承人绝技绝活现场展示……在这里，琳琅美物与运河文化相融交织，传统文化与现代科技精妙互动。
据不完全统计，累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次。从江苏到大运河沿线，从线上到线下，一幅生生不息的运河最美画卷徐徐展开。
数字化赋能，让运博会更“智慧”“好玩”
数字文旅，成为本届运博会的最大亮点之一。走马本届运博会各大展览和展馆，可以感受到展会更加突出科技赋能元素和文旅新产品、新业态、新场景、新模式相结合，利用人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术，打造文旅新场景，展示文旅新产品、新业态、新模式，科技数字赋能文旅融合发展再上新台阶。
一站式打卡36座运河城市，5分钟一镜穿越17城……运博会上，惊艳亮相的5G大运河沉浸式体验馆，成为全场热门打卡点之一。在这里，分分钟一站式打卡运河城市地标。这一“全息5G大运河”沉浸式体验馆，采用纯三维建模方式，5G信号+VR720°全景视角，真实再现大运河沿岸风土人情。2500岁的世界遗产与现代科技相遇，裸眼3D、沉浸式体验，千里运河画卷近在咫尺，两岸烟火气息触手可及，仿佛于船头乘风破浪，看遍中华文明的千年璀璨。
科技，让非遗动起来、活过来。在特色旅游产品展、运河非遗展，通过VR、AR等科技手段打造“炫非遗”体验场景，设置“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”，将传统文化与数字科技相融合，将非遗文化的单向传播转化为双向的人机交互，突破时空限制，生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目。
数字，让展会更好玩、更耐看。在数字文旅产业展，以“数字赋能·融合创新”为主题，以“运河游园会”为主线，打造具有沉浸感与体验感的观展空间，构建出“游园奇遇记”“游园奇趣街”“游园奇妙市”三大展览板块，在园区内共设置了数十处体验性展项。在运河美食文化展，通过图文展板体现我国饮食器皿演变的进程，现场展示烹饪机器人、智能厨具等现代智能餐饮设备新品。
数字赋能不止于此。为顺应常态化疫情防控下办展新趋势，本届运博会采用多项数字技术，把六大展区串联交融呈现给观众，帮助观众“云游运博会”，足不出户也能领略运河魅力、品味运河文化。
通过愈发成熟的科技加持，博览会也从线下走向线上。本次“线上运博会”为多方打造了一站式交流交易平台，提供全面周到、方便快捷的会展导览和销售交易服务，无论是展商、买家还是观众都可以根据自身需求参与其中，提升沟通效率。
为了更好地推进数字文旅的发展，本届运博会还举办了大运河数字文旅产业发展论坛，以“运河文旅 数创未来”为主题，围绕数字文旅发展新趋势、数字科技驱动新业态、数字经济引导新投资等热点展开研讨，引导各方共同打造数字科技和文旅融合特色项目，助力大运河文化带文旅产业高质量发展。
全方位升级，发布新成果展现新业态
大运河沿线不同城市的不同“运”味相遇，历史感深厚的文旅地标解锁新的打卡方式，传统非遗、美食遇上科技赋能……本届运博会吸收往届经验、结合最新成果，举办运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河特色旅游产品展、运河非遗展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展六大主题展览，推陈出新“重装上阵”，让展览层次更高、内容更新，实现全面升级、提质增效。
展陈创新尤为让人眼前一亮。在“运河非遗展”，54项非遗项目、74家参展企业、近千件非遗作品，活态展现大运河沿线非遗保护的最新成果。展览转化“无限定空间非遗进景区”为展览展陈理念，融合苏州“园林”建筑特色与“水韵”元素，营造“非遗大观园”的空间氛围，不仅有非遗传承展示，还通过“运河非遗数字长廊”等非遗潮流玩法，展现非遗与旅游的深度融合成果。
文旅业态愈发丰富多彩。作为近年来江苏工业旅游发展的代表性项目之一，南钢工业旅游区在本届运博会设置项目展陈，展示了红色旅游、智慧旅游、钢铁工艺等主题游线产品，在展会现场通过远程沉浸式旅游和3D数字工厂实时体验，让游客们远程感受钢铁是怎样炼成的，普及钢铁冶炼工艺知识，提升大众对钢铁工业以及工业旅游的认知。
惠民举措不断与时俱进。运博会期间，“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行，全国游客可通过多种线上渠道进行购买，实现“一卡在手 畅游江苏”。这一新型的旅游卡产品，具有“便民惠民、多码合一、在线定制、权益叠加”的显著特点，不仅打通了文旅场所入口，提升了通行效率，还通过叠加公共交通、油卡折扣等功能，为游客出行提供便利。预计到2022年底，“水韵江苏”数字旅游卡将动态拓展畅游景区达1000家，逐步实现从省内通到长三角通，从运河沿线通到全国通，将“同城待遇”通过数字科技送达万千游客。
京东方艺云、杭州灵伴（ROKID）……本届运博会还吸引了一批文旅行业响当当的头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，汇聚展示文旅领域数字化创新发展成果。
一批具有代表性、引领性、示范性的最新文旅项目，通过运博会的平台向社会发布。在大运河数字文旅产业发展论坛上，发布了“2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”；在大运河城市文旅消费论坛上，发布《2021—2022江苏文旅消费热力榜》和《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》，与全国专家学者、业内人士共探常态化疫情防控下激发文旅产业发展潜能、释放文旅消费潜力的方法路径，携手促进文旅业加速复苏和高质量发展。
立足全流域，扩大“水韵江苏”朋友圈
北京古都文化、天津津门文化、河北燕赵文化、河南中原文化、山东齐鲁文化、安徽淮河文化、江苏吴楚文化、浙东越文化……想一天内逛遍大运河沿线城市，体验南北风格迥异的文化内涵？在运博会期间主办的“运河城市文旅精品展”上，36城“大聚会”，让这一愿望得以实现。
本届运博会秉承立足运河全域的办会宗旨，携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，不断巩固和扩大运河“朋友圈”圈层和互融互通。大运河沿线8省（市）以及上海、我省对口支援省份共36个城市、900多家单位应邀参展参会，省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到65%。同时，还吸引韩国、德国、荷兰、意大利、泰国等24个国家的105家企业参展。
开幕式表演成为友好融合的集中体现。由苏州民族管弦乐团带来的民族管弦乐《大运河》，精选大运河沿线8省（市）和举办地苏州的经典名曲，融入苏州民歌、安徽黄梅戏等特色音乐元素……9月22日晚上举行的运博会开幕演出，被誉为“运河万花筒”，以乐为媒，演绎千年大运河“前世今生”。
从运河沿线到放眼全球，本届运博会同样突出国际元素，促进文化交流互鉴。运博会专设以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，推动江苏与“一带一路”沿线国家深化文旅领域交流合作，不断提升“水韵江苏”文旅品牌国际影响力。
在这里，多国特色产品云集，形式多样的表演百花齐放，特别是中欧油画艺术交流展，汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画，以及毕加索、贝聿铭等3位名家的手迹，为观众带来一场艺术盛宴的同时，也为中国与欧洲国家文化艺术交流创作搭建平台。
此外，来自亚洲、欧洲、大洋洲的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位60人参加了第四届大运河文化旅游博览会及“水韵江苏”国际友人运河行活动，进一步推动国际人文交流与合作。
悠悠运河流淌千载，线上线下互动，跨界融合传播，让这条“最美的河”从传统流向新生，也充分展现出大运河沿线文旅发展的新空间、新可能。我们期待，通过运博会这一平台，让大运河沿线一处处地标焕发出新活力、新色彩，共同绘就大运河新时代文旅新画卷。
图片由江苏省文化和旅游厅提供
