扬州：把“好地方”打造成“国际知名文化旅游目的地”

来源：扬州日报 日期： 2021-12-02

扬州市第八次党代会报告提出，聚焦文化旅游名城建设，建成国际知名文化旅游目的地。“文化旅游目的地”上承丰富的地方文化资源，下接旅游休闲城市、全国公共文化服务区、全国文明典范城市和沿江区域消费中心城市等建设目标，是扬州文化文明“分量”的重要组成部分。把“好地方”打造成“国际知名文化旅游目的地”，体现了新时代高质量发展的要求，也是从供给侧结构性改革的角度培育扬州发展新动能、推进“好地方”特色支柱产业发展的创新之举、跨越之举、务实之举。

打造“国际知名文化旅游目的地”的内核在于深邃的文化吸引。旅游目的地是旅游活动中最重要和最有生命力的部分。文化旅游目的地可视为旅游目的地的“升级版”，其根本的吸引力在于拥有丰富蕴藉的精神文化内核。扬州作为文化旅游目的地，首先是依托美食、沐浴、温泉等传统休闲消费资源，放大“三都”品牌效应，叠加正在打造的北护城河沿线等文旅休闲项目的崛起，更好落实休闲度假功能。其次，要呈现作为“世界文化图景”的扬州文化形象。扬州是一个地理空间，更是一个从唐诗宋词、文艺作品中走出来的文化空间。认为扬州是一个旅游城市，毋宁说扬州是世人心中的文化范式和图景。因此，要在“国际知名文化旅游目的地”打造中引入精神故乡、城市乡愁等视角，把人们对扬州的文化想象变成现实模样。

江淮生态大走廊

打造“国际知名文化旅游目的地”要筑牢生态底色、文明底板。一要持续厚植扬州城乡生态底色。生态文明建设在推动长三角一体化发展中占有重要地位，直接关系人民群众生活幸福，关系青少年健康成长，是广大人民群众的共识和呼声。生态是“好地方”的特色和底色，打造文化旅游目的地必须维护好生态特色，协同推进长江大保护和江淮生态大走廊建设，一体推进魅力宜居城市和美丽田园乡村建设，统筹推进生产方式转型和生活方式转变。二要持续提高扬州城乡文明底板。“好地方”的文明程度高，扬州已经连续四次荣获全国文明城市，县级高邮市也已跻身全国文明城市之列。在此基层之上，扬州要继续夯基垒台，筑牢铸实，为“国际知名文化旅游目的地”建设提供坚实平台。

打造“国际知名文化旅游目的地”要构建“通史式运河文化”主轴。一是继续深耕以大运河为主线的运河文化八大片区。在高水平保护运河遗产的基础上，集中展示、精准阐释和解读沿线遗产遗址和非遗文化、水工文化，着力构建“贯通南北、融汇古今的通史式运河文化主轴”。二是推出和持续打造运河沿线地标性建筑和项目。三是加强运河文化阐释和传播。充分发挥地方智库的优长，撬动文旅目的地建设的地方力量。进一步呼应国家、省、市战略规划，整合“好地方”的文旅融合、乡村振兴、红色文化等最新成果和重要资源，提供内容和形式更加丰富、结构更加均衡合理的文化旅游产品，引导受众感受“好地方”的奋斗与幸福。

扬州中国大运河博物馆全景 吴庆宁 摄

打造“国际知名文化旅游目的地”要推进文旅融合发展。一要精心梳理文旅精品线路。谋划功能各有侧重、个体特色鲜明、总体优势互补、具有示范带动效应的文化旅游线路。二要结合文旅功能构建产业集群。整合市域内各类文化资源，构建格局宏大而又精准嵌入国家战略、内涵丰富多元而又凸显个性特色、既有家国情怀又富烟火气息的文旅产业集群和功能板块。人文教育功能集群以扬州中国大运河博物馆为代表，是“宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信”的国家级载体；非遗传承与文化产业板块中，486非遗集聚区等非遗资源和在建相关产业园区要立足稀缺性、突出传承性，把抢救的时效性同永恒价值性结合起来；青春时尚体验板块要增强时代感和互动性，以运河文化为主线，融合数字经济、创意设计、会展演艺、影视动漫等文化产业。

打造“国际知名文化旅游目的地”要做好传播工作。“国际知名”要求加强传播效度。一要注重构建多元、立体、高效的传播格局，各相关部门、志愿者个体和群体、社会力量讲求整体性、系统性、协同性，各司其职又通力合作，力求达致文化传播的最强“好声音”。二要注重传播的效率、内容的“到达率”，对宣传“到达率”需精准统计、科学分析、有效促进，依托现有旅游统计、文化产业统计、大数据服务中心等平台，建设智慧文旅数据分析系统，设计运行扬州文旅宣传“到达率”监测板块，及时收集相关数据，把“到达率”的同比与环比变化作为考量宣传工作成效的重要指标。