45年“做好一件羽绒服”波司登的时尚“破圈”之路

来源：中国江苏网 日期： 2022-04-08

据最新双11“战报”显示，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11（11月1日-11月11日）成交额达27.8亿元，再创历年新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰（男装+女装）第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。

优异成绩单的背后是波司登对匠心品质的孜孜追求。45年来，波司登坚持“做好一件羽绒服”，专注技术革新、坚守严苛标准，在优势领域一骑绝尘，通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。品牌的卓越产品力，在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰，斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

当前，这个消费者公认的羽绒服专家，频频因“年轻”“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。10月27日，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典，波司登历时两年精心研发，颠覆常规时装设想，首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体，开启全新冬季商务时装新篇章。

这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例，也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。事实上，市场总是急剧变化的，中国已然成为全球最大消费市场，越来越多的国际一线奢侈品牌开始加大对中国市场的营销投入。在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争，在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界，开辟行业蓝海。

一场场波司登全球“秀”，在世界地图上被逐一点亮。盘点和波司登联名合作的国际设计大师，有爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里。合作是对话，更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀，其中：2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周，酷飒带感的中国风羽绒服，“百店齐开”同步上架，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击；2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，展示了中国品牌的专业精神和设计实力；2020年中国红点亮伦敦时装周，年轻不设限，是随性洒脱穿衣态度的个性表达，更是一场中国时尚为中国发声的大秀。

波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀，被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆，推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化，呈现“羽绒王国”独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗。

如今，波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家。锚定打造全球领先的世界品牌目标，波司登牢牢把握“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向，持续先人一步往“高”和“值”的方向进发，推出具有时代匠心和高性价比的品质产品，以产品的深度支撑品牌的高度，使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌和年轻人喜爱的时尚生活方式。