读懂文博热背后的“破壁密码”

来源：新华日报 日期： 2022-08-24

近来，逛展会越来越成为年轻群体的新选择。有数据显示，2021年全国博物馆举办展览36000场，接待观众近8亿人次，其中青少年群体是主要人群。今年1月至5月，在最受欢迎的文旅目的地前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后预订博物馆订单的占比达到25%。约上三五好友，打卡创意展览，“看展式社交”正在成为年轻人的新喜好。

“看展式社交”风靡的背后，是近年来“文博热”的持续升温。不断诞生的网红博物馆，频频“出圈”的爆款文创产品，展览搭配剧本杀等社交游戏……传统文化通过与潮流文化结合，展现出时尚靓丽的面貌、历久弥新的内涵，博物馆对年轻人的吸引力越来越大，年轻人对博物馆的兴趣也越来越浓。

“文博热”背后的“破壁密码”，是博物馆越来越多地与教育、科技、旅游等领域跨界融合，演绎出新的业态和形态。“考古+盲盒”让文物文创卖到脱销，《国家宝藏》首次将博物馆带上综艺舞台，《唐宫夜宴》和《只此青绿》通过跨界合作，为传统文化的传播传承开拓新的路径……跳出静态的陈列和粗放的说教，将多种元素、多元文化融入展品，寻找传统文化与现代生活的结合点，平素“高冷”的传统文化自然能够“活”起来、“潮”起来。

生活不能缺少仪式感，看展本身就是一种仪式感。当代年轻人群体对精神生活有更高追求，尽管平时工作忙碌，他们依然热衷于打卡各种好看好玩的展览，在感悟、欣赏和探讨艺术之美中排解情绪，重新感受被遗忘和忽略的生活之美。文博场馆要将公众对美好生活的需要放在首位，从关注历史中“物”的价值，转向重视当下生活中“人”的需求，用“仪式感”唤醒“文化魂”，赢得公众青睐。

“社交流量是一切流量之源”，这也是“看展式社交”大受欢迎的重要原因。在社交平台上，与文博场馆相关的内容数量与日俱增，文博热度持续走高。年轻人参观各类美术馆、博物馆及主题展，往往会边看边发短视频，看展的社交属性不断增强。围绕社交新场景，文博场馆应面向受众需求，结合数字化手段、开拓多元化业务，不断创造具有传播度、参与度和交互性的展览内容，让传统文化在与青年群体的拥抱中迸发新的火花。

需要注意的是，年轻人社交、打卡的热点往往“来得快也去得快”，也容易因同质化引起审美疲劳。我省文博场馆众多，各地文博产业还要因地制宜，寻找适合自己的发展路径，根植文化内涵、突出自身特色、保持迭代更新，以高品质的差异化内容吸引更多年轻人，在与年轻人的共同成长中收获认可、创造共鸣。