精塑文旅品牌，撬动资源“合力”：南京玄武扬山水之长，做消费文章

来源：荔枝网 日期： 2021-11-29

第五届南京玄武国际城市休闲旅游节主会场与六大板块7天游客接待量近58万人次，较往年提升18.6%；新街口商圈、长江路文旅集聚区等板块文旅消费蓬勃，成假期消费热点……

在刚刚过去的“十一”黄金周，玄武文旅消费活力迸发。以文旅消费为老城发展突围的创新出发点，玄武精塑文旅品牌、创树消费样本，“一件大事”更迭出新、文旅品牌活动接续举办，在山水城林间探索出中心城区特色发展之路，让“一城山水、十朝风尚”风味更浓、韵脚更新。

　新活动纷呈，全域多点开花

在艾尚天地广场看一场体育舞蹈展演，在D9街区听一场潮流艺术的讲座，在聚宝山公园体验“旅体融合”的亲子出游，在1912街区“青年之夜”释放青春活力……金秋玄武，精彩不停。自第五届南京玄武国际城市休闲旅游节开幕以来，“1+6+100”系列活动“好戏连连”，展现活力、艺术、潮流、创意等玄武的百变魅力。

黄金假期与精彩活动碰撞，打响了疫后文旅消费复苏“头炮”，也借由假期这一人口流动高峰期，让玄武在全市、全省乃至全国再次打响了文旅名片。事实上，将黄金假期与精彩活动“强强联手”，玄武已有过丰富探索。

去年，正值中秋与国庆双节叠加的“超长版黄金周”，玄武在长江路文旅集聚区与全域开启“1+3+100”系列文旅活动。夜间开放的博物馆、首次限时步行开放的长江路、惊艳的光影秀与潮流文创市集……黄金周期间，长江路文旅集聚区打卡人次超20万，成全省消费热点。

今年黄金周，作为疫后首个长假，玄武再次捧出“文旅大餐”。延续前四届南京玄武国际城市休闲旅游节的传统，玄武联动百家文旅联盟单位，精心构思六大精选板块、百场文旅主题活动，同时结合“喜迎冬奥”的时间节点，将体育休闲要素创新植入，既培育了健康风尚，也让“活力玄武”深入人心。

新消费蓬勃，老城后劲十足

丰富活动引流人群，多元场景促进消费。回顾假期，玄武抢抓黄金周这一重要的消费高峰和时间窗口，加快消费回补和新业态培育，“吃、住、购、游、乐、娱”六大行业全线飘红。数据显示，仅10月1日当天，德基广场当天成交总额同比增幅超60%，新街口商圈、长江路文旅集聚区等多板块消费势头强劲。

今年5月开街的南京D9街区，此次将潮流艺术节“搬入”街区，让老烟厂迈出了潮流范儿。作为长江路文旅集聚区第二家引入的国际知名酒店，东方珍珠voco酒店也于日前启幕迎宾，丰富全区高端酒店供给，国际化元素进一步集聚。

在德基广场，30余家首店自6月来陆续入驻，囊括餐饮、美妆、汽车等多个业态，一站式领略各领域的潮流风口；在凯瑟琳广场，长三角最大的毕加索个展惊艳亮相，将殿堂级艺术与精致商业有机融合，让商业更有辨识度。

黄金周前夕，玄武发布“十大休闲体验地”榜单，玄武湖泛舟赏景、长江路潮游逛展等成假期旅游热点。假期首日，一场“南京标准证件照”打卡计划刷屏社交平台，一度冲上热搜，来玄武，登“最美火车站”金陵盛景观景平台，拍摄“南京最标准证件照”，成线上线下热点话题。新载体、新场景、新体验持续丰富，蓬勃玄武全域消费活力。

新路径提速，擦亮地标名片

从2017年举办首届国际城市休闲旅游节以来，今年，已是玄武连续举办品牌文旅活动的第五年。五年来，玄武文旅品牌影响力进一步扩大，文旅消费热度进一步攀升，文旅产业进一步集聚。其内核，正是玄武发力文旅消费新赛道，突围中心城区发展瓶颈，变资源优势为发展动能的创新探索。

竞速文旅消费，玄武有基础。在资源禀赋上，玄武有着山水城林的生态资源、十朝都会的历史文脉；在产业基础上，玄武服务业占比超98%，云集3000余家文旅企业，文旅产业增加值占全区GDP比重超20%，社会消费品零售总额突破千亿级台阶。

发力文旅消费，玄武有抓手。从建设长江路文旅集聚区到建设国际消费中心城市中心区，今年来，玄武“一件大事”迭代出新，阶段性成果接连落地。目前，全区已创成省级全域旅游示范区，同时作为全省唯一代表入围国际消费中心城市中心区十强，长江路文旅集聚区也入围全省首批夜间文旅消费集聚区。

以品牌活动聚气聚力，以“一件大事”聚指成拳。在日前结束的党代会上，玄武明确将“建设最具影响力的消费中心”作为未来五年发展目标之一，文旅消费正是其中重要一环。站在新起点，玄武将统筹“四区同创”进程，培育“文旅+科技”“文旅+消费”“文旅+金融”等新模式、新业态，推动经济转型升级、产业强链补链、创新激情迸发，让“一城山水，十朝风尚”成为玄武发展的精彩注脚。