为传统工艺插上品牌翅膀

来源：新华日报 日期： 2022-07-07

徐州人孙歌尧，最近开启了一封来自2017年的信。信中，她给未来的自己写道，“2022年，我们的香包生意应该越来越红火吧”。这个愿望，已经成真。2017年12月，习近平总书记在徐州市马庄村考察时，花钱买了村民王秀英手工缝制的一个香包，这番鼓励让马庄香包的品牌影响力越来越大，王秀英的孙女孙歌尧也成为一名香包手艺人。如今，马庄香包年产值超过800万元。

从“补贴家用”的副业到带动村民共同富裕的产业，“小香包”变成“金荷包”的生动故事启示我们，传统工艺品不能“酒藏深巷”，品牌建设是重中之重。如今国潮消费澎湃旺盛，传统手工艺也迎来新的发展契机。近日，文化和旅游部等十部门联合印发通知，提出实施传统工艺品牌扶持计划。品牌作为连接传统手艺与现代生活的桥梁，将为传统工艺插上新的翅膀。

我省传统工艺品众多，既有金陵金箔、苏绣、宜兴紫砂等国家级非物质文化遗产名录工艺，也有无锡惠山泥人、南通蓝印花布、东海水晶等入选国家地理标志保护产品。这些传统工艺在发展历程中，诞生了一批老字号企业，培育了一批具有工匠精神的老手艺人。各地应充分发掘老字号、老艺人的潜力，通过老字号复兴方案、人才激励政策等方式，扩大老品牌的知名度和影响力，帮助老字号获得新发展。

传统工艺企业和手艺人也应转变思路，加快品牌提升的步伐。工艺源于传统，品牌则必须贴合时代。品牌的目标是让消费者产生认同，一方面需要发掘产品的历史和工艺，再根据当下的生活方式进行创新表达；另一方面也需要精准细分目标消费人群，找到适合自身的赛道。比如，南京云锦工艺在现代创新发展中，形成了不同的品牌导向。南京云锦研究所“吉祥牌”传承“龙袍基因”主打高端定制，曾为春晚主持人制作礼服并传为佳话；荣贵坊等品牌围绕市场需求，开发了贺卡、提包、床品等价格相对亲民的产品。南京云锦产业紧紧抓住不同消费群体之间的需求差别，为传统工艺的差异化品牌路线提供了参考。

品牌贴合时代需求，工艺也要进行现代化创新。品牌的灵魂是产品，而手工艺品的核心则是人。传统手艺在代代传承中，一直在变化发展，甚至有不少手艺因保密需要未能完整记录，只能靠后人努力复原重现。这也说明，传统工艺的品牌建设需要考虑到工艺改良的因素，技艺创新将为品牌注入强大动能。比如，佛山市周嘉欣与吕永均合作的《狮情画意》台灯，集石湾陶塑、佛山狮头、佛山剪纸及金箔锻造四种工艺于一身，其中佛山狮头以3D打印完成，虽非手工制作，但仍体现了传承人的经验和技艺。只有不断加强知识产权的认定和保护力度，全面提升传统工艺从业者在产业链中所处的位置，才能鼓励更多贴近现代生活需要的工艺创新，让品牌延续古老而又诗意的传统文化。