昆山：“全域旅游”赋能巴城发展新格局
来源：巴城镇党群工作局 日期： 2021-09-10
近年来，昆山巴城镇坚持全域旅游发展理念，注重农旅结合、文旅互动、多点布局、多极发展，全镇旅游呈现快速发展态势。“现在我朋友来旅游，我就带他们去巴城老街，逛古镇，吃特色小吃，体验昆曲文化，他们都被传统文化深深吸引，玩得可尽兴了。”市民张女士说。
“新项目”积蓄旅游“新动能”
一个3A级旅游景区、一条特色商业街，一个省级农业观光旅游示范点、万亩葡萄园、农家乐500余家、生态农庄6个、蟹市场5个……目前，巴城镇拥有大小旅游资源单体共50多个，建成林石嘴半岛生态农业旅游观光综合体、环鳗鲤湖慢行系统、昆曲长廊、昆曲剧院，引进水之梦乐园等一批特色项目，打造昆曲小镇探源游、生态休闲游、宜居游等6条旅游线路，使巴城镇的乡村旅游初具规模，极具特色。
2018年以来，巴城镇旅游基础设施和重点项目建设投资约5亿元，休闲农业和乡村旅游接待游客约990万人次，旅游消费约49.5亿元。巴城镇先后获评江苏省省级生态旅游示范区、江苏省特色景观旅游名镇、江苏省水利风景区、江苏省历史文化名镇、第七批中国历史文化名镇等荣誉称号，入选2018-2020年度“中国民间文化艺术之乡”。
“无形”生态化身“有形”产品
“一只蟹”衍生的产业链给发展乡村旅游产业提供了优质基础，得益于阳澄湖的优良水环境，阳澄湖大闸蟹备受海内外游客青睐。自2014年起，巴城镇启用“幸福从邂逅开始”的主题语，其含义就是邂逅湖泊、邂逅乡村、邂逅田园、“蟹”逅美食、邂逅历史，让“无形”的水资源化身“有形”的旅游产品，把游客引过来、留下来，让百姓的口袋鼓起来。
做足“大闸蟹+旅游”的文章，巴城镇每年开展大闸蟹开捕节、蟹文化旅游节等节庆活动，有效聚集人气，带动自驾游、乡村游迅速升温，使游客从吃一顿尝鲜转变为留一天细品，每年吸引200多万人次来巴城品蟹观光。全镇近3万名农民从事大闸蟹产业链的生产、经营、销售，年产值近40亿元，创净收益超6亿元。2020年5月，阳澄湖大闸蟹获颁国家农产品地理标志，升格为“国字号”农产品。
在打造阳澄湖大闸蟹品牌的同时，巴城镇以万亩葡萄园为载体，开展栽培葡萄基地试验，不断调优葡萄新品种种植面积，大大提高了市场竞争力。全镇葡萄种植面积达3280亩，主要有巨峰、夏黑、阳光玫瑰等品种，年产量320万公斤，年产值4480万元。多个品种在苏州市地产优质果品评比活动中斩获金、银、优胜三大奖项。葡萄产业的发展，促进了生态农业与旅游业的有机融合，通过举办夏季农交会、葡萄节等宣传活动，大大提升了巴城镇现代都市农业的影响力和吸引力。
“大俗”与“大雅”交相辉映
巴城镇是“非物质文化遗产”昆曲的发源地。如果大闸蟹是“大俗”，昆曲便是“大雅”。这两种得天独厚的文化旅游资源让巴城镇走出一条全新的“昆曲+乡村旅游”的融合发展之路。
在老街戏院，昆曲名家的精彩演绎让昆曲呈现出全新的、动人的艺术风采，让游客们流连忘返。巴城镇以加快建设昆曲特色小镇为载体，以规划建设“戏曲博物馆”等为纽带，以鼓励支持昆山小梅花戏剧团、俞玖林工作室、杨守松工作室等8个昆曲组织为路径，加强昆曲人才梯队建设、文化保护创新和普及推广。
近年来，巴城镇建成了历史文化展示中心、景城北路昆曲长廊、昆曲剧院等功能性项目；引进了古琴工作室、一旦有戏、郑培凯工作室等名人工作室；吸引了昆曲酒业、水磨韵主题餐馆、拾画书吧、汀上古韵、龙云崌昆曲茶楼、“巴溪驿站”主题邮局等10多家昆曲产业企业进驻；依托俞玖林工作室、源缘昆曲社、老街戏院开展大美昆曲讲座、昆曲名家分享会等各类主题活动150场，吸引游客和戏曲好爱者达170多万人次，让游客在旅游中获得更丰富的文化体验。
乡村“慢生活”对接“快时代”
巴城镇旅游资源丰富，依托“春赏花、夏戏水、秋品蟹、冬养生”的四季旅游体系，把乡村游、文化游、生态游、古镇游、美食游等项目资源“串珠成链”，形成共生共荣的“大旅游”格局，让广大游客一年四季都能记住巴城，一年四季都能玩转巴城。先后建成巴解园、湿地公园等绿色公园广场，通过科学规划、精心设计、全方位净水、大面积铺绿等举措，营造出“路边有景，景中有品”“人在绿中，绿在心中”的休闲意境。对农家乐、农庄、采摘园等资源进行整合、包装，并选取绰墩山村、东阳澄湖村等村，作为乡村旅游精品化发展试点村，开发农业观光、乡村精品度假酒店等项目。
加快推进优质粮油观光基地、大闸蟹产业园等农旅项目。大力开展“一村一品、一村一景、一村一韵”建设，2020年巴城镇荣获苏州市人居环境整治工作示范镇称号，成功建成17个特色康居乡村和1个康居特色村（龙潭湖村），使巴城镇成为“宜游、宜商、宜居”的美丽城镇。
“线下推广”与“线上营销”齐飞
近年来，巴城镇积极顺应“互联网+”发展潮流，通过加大政策扶持、整合农商资源、创新工作内涵等方式，深入推动农村电商发展，加快打造“一村一品一店”示范模式。巴城镇东阳澄湖村是昆山独一无二的“电商村”，全村80%的农户从事大闸蟹养殖、销售，每年互联网销售额达8000万元，走出了一条 “互联网+”经营销售新路。
着力进行旅游形象的线下推广，以阳澄湖大闸蟹文化旅游节、重阳曲会、中国竹笛音乐节、长三角民歌赛、葡萄节等重大品牌节庆活动为抓手，开展特色文化活动，以昆曲化妆展示、服装展示、昆曲文创商品展示、大闸蟹品尝等形式，丰富文化旅游体验。
加快推进与同程旅游的深入合作，携手迈入“旅游+互联网”新时代；与上海申迪旅游公司签署战略合作协议，推动两地互推旅游产品、互通旅游联票，共同做大旅游市场；在上海虹桥机场、浦东机场设置了“大美昆曲，大好昆山”主题展厅，展示巴城乡村旅游资源、美食资源和特色文化。
一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。漫步巴城，处处皆是一派生机盎然，一幅幅全域旅游的崭新画卷正徐徐展开。未来，巴城镇将以全域旅游打造为载体，突出规模化、精品化、市场化，加快构建“全景域体验、全过程消费、全产业融合、全民化共享”旅游发展新格局，加快“景点旅游”向“全域旅游”转变，赋能巴城全域旅游新发展。
