南京：牛首山下，那一抹“金陵蓝”
来源：新华日报 日期： 2021-11-17
“金陵微笑” （通讯员供图）
文心馆 （通讯员供图）
牛首山下，华灯璀璨，一方小城如梦似幻。楼阁畔，水榭边，市民游客三五成群，汉服少年款款而行。
“怎么拍，都好看！”退休教师老唐弓腰盯着镜头，不停摁下快门，口中啧啧称赞。不一会儿，一张张美图上传到他的朋友圈，迅速攒起一面“点赞墙”。光发微信不过瘾，晚上回家，再上“美篇”发一遍。
这座小城，名叫金陵小城。小城美轮美奂，来过的人都说，最美是那一抹“金陵蓝”。
冲着这一抹蓝，游客蜂拥至，刷爆朋友圈；有了这一抹蓝，小城变“网红”，青山化金山；因着这一抹蓝，氤氲千年的“牛首烟岚”，焕发新的气象，绽放瑰丽色彩。
一种色彩的匠心
在国际通用的潘通色卡中，蓝色有12种。但金陵小城这“一抹蓝”，并不在其中。
白天，小城之蓝格外醒目，尽显风雅雍容之气度；入夜，琉璃溢彩勾勒屋脊错落，绽放唯美浪漫之魅力。这一抹蓝，是金陵小城的标志色，更是其专属色。
“为了‘金陵蓝’，我们先后调了100多次。”中建八局金陵小城项目生产负责人吕高园说。项目建设初期，牛首山文化旅游区明确“定义”，寻找最适合的色调语言，要让人一眼喜欢、过目不忘。这种“只可意会的色彩”上哪找？在无锡拈花湾文投创意策划下，专家学者集智聚力，设计团队遍寻古籍，终于，在敦煌飞天彩带上发现了这种“蓝”，又在六朝壁画里寻到了“根”。打样组辗转景德镇、宜兴多地，切磋、沟通、琢磨，不断调整颜色的层次和质感，耗时3个月，“金陵蓝”从艺术概念变为理想成品。
可是，将这样一种创新色彩，大面积应用于古建筑群，放眼全球“从未有过”，反对的声音也不在少数。怎么办？设计方大胆决定：在最早竣工的一栋楼阁上试用。当实景一出来，质疑声变成了惊叹声，反对者都成了“铁粉”。项目部还专程在苏州定制一口新窑，目的很简单：确保每一块琉璃瓦色泽、重量、透度等毫厘不差！
何止一种颜色，又何止一处精彩。在燕集里，像“金陵蓝”这样的打样品，足足有350余件。建设者说，金陵小城不是“建”起来的，而是“琢”出来的。燕集里建筑面积仅2.5万平方米，对见惯“大世面”的中建八局来说，只是一个“袖珍”项目，但近千名人工却足足干了一年多。
功夫都花在哪了？以满庭芳客栈为例，为了“美景满苑，芬芳满庭”的艺术效果，团队辗转多地考察取经，大堂前一棵西府海棠就选了3个月；为了再现古代麈尾扇的飘逸效果，团队尝试近十种羽毛，每一点克重变化都重新编写代码；从游廊上青石板位置到博风板上的不规则线条，从街巷宽窄到流水动向……对细节追求近乎“吹毛求疵”。
“唯匠心独运才能出彩，唯绣花功夫方能隽永。”牛首山文化旅游区党工委书记许文林说，燕集里是金陵小城规划的八里之一。白纸作画务求最美，正是多个团队开放合作，不断突破，才有了六朝古都的气象，才有了王谢歌舞的精彩，才有了“怎么拍都好看”的体验，赋予金陵小城蓬勃且持久的生命力。
果然，今年4月，金陵小城揭开面纱那一刻，各方好评潮涌：“这一抹‘金陵蓝’，一眼万年！”
一次出圈的尝试
小城虽美，也有遗憾，不少市民游客“抱怨”约票太难。
的确难！记者亲身体验，月初开始约，月底能约到就是“幸运儿”。小城一票难求，并非“饥饿营销”玩噱头，而是按照疫情常态化防控相关规定，综合景区容量、旅游舒适度等因素，实施线上实名制预约限流入园。
“出道”即“顶流”，金陵小城不断“出圈”。
一般做景区营销，无外乎品牌推广、旅游推介。但金陵小城迄今几乎未做过“宣传”。与“低调”相对的，是在抖音、微博、美篇、小红书、朋友圈上的“爆火”。网友跟帖都问“在哪里”？都赞“美翻了”！前不久，著名主持人孟非“探园”后，微博发出九宫格美图，粉丝纷纷留言“打卡去”。
就这样，一传十、十传百，靠着口碑传播，小城几乎每天客流量都达“上限”。江苏卫视、东方卫视主动登门，把外景地设在这里；中秋央视直播，小城皓月宫阙惊艳全国；日前，2021年国庆黄金周消费趋势报告发布，经网友票选，金陵小城与北京环球度假区、上海前滩太古里等，上榜国庆10大城市“新网红”……低调而晋顶流，印证了一个最简单的道理：酒香不怕巷子深。
小城“出圈”，更源于新场景的营造。一般景区会设置若干打卡点，让游客“到此一游”。而金陵小城“360度无死角”——看格局，沿着“一街、一水、一禅、一湖、一馆”的脉络，移步换景间，沉浸式体验金陵风雅；看建筑，文心馆、邻曲巷、满庭芳、凌霄台、绿筱园融为一体，相得益彰；看文化，茶礼、金箔、香道、绣扇等非遗传统技艺，宜购宜赏，流连忘返。
既时尚又传统，既网红又古风，金陵小城完美融合了两种截然不同的“气质”，成了时尚达人和汉服打卡的“圣地”。金陵小城运营负责人李建坤说，小城招商一项重要原则就是必须具备南京元素，且与金陵文化调性相符。截至目前，已有20余家慕名前来的品牌企业被拒之“城”外。
打造新场景，也打开了景区运营“另一扇门”——18元一支的网红雪糕，半年销售数百万元；汉服体验馆“金陵雅颂”集服装、妆容、跟拍于一体，开业首月营业额超过30万元；文创馆里，35元一枚的冰箱贴、50元一只的手提宫灯，屡屡卖断货……“普通景区单客消费50元左右，小城游客人均花费超过120元。”牛首山文创负责人汪思琦说，新场景引领新消费，金陵小城跳出了“门票经济”。
一座小城的追求
今年4月，金陵小城试运营，一路之隔的江宁区谷里街道箭塘社区村民徐龙燕注意到一系列变化——夜里亮了，来往车辆多了，村里环境变美了，人气也越来越旺了。
徐龙燕或许不知道，这位网红新“邻居”，还有着更高远的追求。
前不久召开的江宁区第十四次党代会上，“金陵小城”在报告中出现了两次。近几年，无论是区委全会报告还是区政府工作报告里，“金陵小城”均被提及。“区委区政府高度重视金陵小城建设，充分说明这不是一个普通的文旅项目，它有着重要的功能、丰富的内涵。”许文林说。南京市第十五次党代会强调“推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，金陵小城建设的“初心”正是如此。
以牛首山自身发展看，佛顶宫名扬四海，“春牛首”名声在外，但此前夜间旅游是个空白。有了金陵小城“环抱”，山与城优势互补，相互辉映，实现了“四季牛首”“夜游小城”的叠加效应，又释放文创经济“乘数效应”，一举打开了发展新格局。
打开江宁“文旅地图”，东部汤山温泉旅游度假区势头正劲，园博园、矿坑公园、紫清湖野生动物世界等重磅项目密集落子，西部文旅板块亟需一个“强支点”，撑起国家全域旅游示范区的“四梁八柱”。金陵小城建成后，还将把“流量”导入江宁西部美丽乡村集群，激活推动乡村振兴的“小城效应”，成为大功率“文旅引擎”。
“金陵小城更是六朝文化、美丽古都的一张新名片！”牛首山文化旅游区管委会主任薛松说，以南京六朝文化为核心内涵，立足“世界文学之都”文化品牌，金陵小城集“皇家之气、风雅之魂、沧桑之感、艺术之美、山林之幽”为一体，致力于打造南京城市会客厅、江苏文旅新地标、中国文旅小城新典范。
小城虽小，却肩负重任。作为“先导示范区”，燕集里在主体施工完成后，自加压力再花5个月进行品质提升。一处细微调整是，综合表演时长、灯光亮度等因素，建设团队把观影点位腾挪五次，力求将C位给到每位游客。薛松认为，燕集里的先导示范价值在于：务求完美的工匠精神，追求极致的文化体验，以及“建一片、成一片”的高质量发展实践。
徜徉金陵小城，街巷里、草木间，随处可见一尊尊笑容可掬的小品。创意团队在六朝博物馆偶然发现了微笑仕女俑，运用蒙太奇手法进行艺术化演绎，打造标志性文化符号，命名为“金陵微笑”，成为近悦远来的小城IP。
10月27日，牛首山文化旅游区迎来开放6周年。这一座金陵小城，就是最好的“生日礼物”。
