江苏：新业态，让体育变得更好玩
来源：新华日报 日期： 2022-09-05
8月31日，江苏省第二十届运动会青少年部速度轮滑比赛在泰州市小轮车轮滑运动中心举行。 本报记者 万程鹏 摄
第二十届省运会近日在泰州如火如荼地进行，各项目体育健儿争金夺银，捷报频传。然而，运动不止于赛场。在全省各地，全民健身正成为人们的一种生活方式，也带火了体育消费，场景更丰富、场馆更多元、服务更优质的“更好玩的体育”，正在以“运动+”的方式，让体育产业澎湃出新的生机。
体育消费场景日益丰富
“秋天的第一场露营飞盘，冲啊！”南京飞盘俱乐部近日在网上发布了9月4日赴江宁的活动预报，反响热烈，56人的招募计划第一时间就收到51人报名。今年以来，飞盘、桨板、腰旗橄榄球等小众运动在南京火速“出圈”，不仅广场、公园、球场都有飞盘飞舞，位于九龙湖、羊山湖户外的青奥水上运动中心等专业场地，也成了年轻人的“打卡地”。
“南京飞盘俱乐部成立于今年初，目前已经吸收了2000多个会员。”南京飞盘俱乐部负责人江岳介绍，飞盘运动简单、易学，目前加入的玩家越来越多，活动“秒光”、报名靠抢的情况已是常态。
如今，下班后跑个步、打场球，去健身房里挥汗如雨，已成为不少上班族的必选项目。而“双减”政策实施以来，家长在孩子健康和体质方面的投资也在不断加大。“一到双休日，羽毛球、篮球教练的课从早到晚，排得满满的。”南京初二学生家长朱庆南告诉记者，如今小区自带的篮球场也成了孩子的乐园，特别是暑假期间，孩子写完作业下楼打一会儿球，认识了不少新伙伴，人也变得越来越自信。
在全民健身和消费升级的大背景下，带有体验经济特质的体育消费释放出巨大需求。从攀岩、射箭到刷山、飞盘，体育健身已经成为95后南京姑娘华庆的一种生活方式。“像溧水的荔枝青绿营地，有大面积的草地，除了为游客提供露营装备外，还能玩集体飞盘、真人CS、网红点打卡拍照等娱乐项目，在一来一往中，还认识到很多志同道合的新朋友。”她在社交媒体上刷到过江苏众多城市的“飞盘地图”，除专业性和场地等硬件外，群主性格、社群氛围、社交环境、参与人群等“软”标准也纷纷被标注在了地图上。
多样化、科学化、融合化、社交化的运动消费新场景，正在江苏不断打开。据《江苏省“十四五”体育产业发展规划》，到2025年，全省体育产业总规模将超过7200亿元，增加值占全省地区生产总值2%以上，城乡居民体育消费总规模超过3000亿元，人均体育消费达到3500元。
运动新地标成热门打卡地
作为南京青奥会唯一新建场馆群和国内开票座位数最多的体育馆，南京青奥体育公园累计接待来自全国和世界各地的活动观众超80万人次，线上直播超150个小时，覆盖6亿人次，成为江苏人运动的新地标。
体育运动的普及和“出圈”，离不开场馆的多元化、创新性建设带来的高品质体育服务。新建的南京田家炳高级中学地下游泳馆作为全市首家人防游泳馆，填补了社区3公里范围内高标准游泳设施空白；青奥蓝馆扎根江北新区CBD，解决了园内产业人口体育需求……
当人口成为公共体育资源配置当仁不让的“定位器”后，个性化、多样性的健身需求，也对运动场馆提出了新的要求。2020年我省南京市、苏州市、常州市入选首批国家体育消费试点城市，以三市为代表，体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新正在我省火热推进。“普惠化连锁、个性化拓展、智慧化植入，是我们场馆建设的三大系列。其中青奥五色馆，除了已经开业的篮羽蓝馆、专注少儿体适能的绿馆外，还将稳步推进黑馆（科技场景）、红馆（红色主题）、黄馆（亲子女性）的建设，为全民健身持续增色。”南京市体育产业集团党委书记、董事长章小奇介绍，目前他们自主研发的智慧场馆管理系统，还包含了无人值守、全程直播等功能，通过AI技术，提供短视频自动剪辑、未成年人安全监测等个性化服务，此外他们自主建设运营3处“云享动”智慧球场，开展足篮、飞盘、棒球等项目，为全民健身提供24小时服务。
体育大赛，也成为我省体育产业发展的加速器。青奥会后，南京进入重大国际赛事密集期，带动了轮滑和帆船运动的热度。冬奥会的成功举行也让南方城市的冰雪运动“破冰”。其中南京奥体中心冰上俱乐部花滑培训的学员人数增长到往年的3倍，“除了小学生外，也有一些中年人加入了培训行列，不仅可以进行较为专业的滑行，同时还能改善体态。”南京奥体中心冰上俱乐部花滑教练郑合理介绍。
“这个馆未来会对市民开放，日后各个俱乐部、协会等可以通过商业化的方式来运营。”本届省运会主场馆泰州市体育公园内的全民健身馆，集室内网球馆、壁球馆、羽毛球馆、乒乓球馆、篮球馆等全民健身场馆设施于一体，第二十届省运会泰州市筹委会办公室综合处处长马申介绍，建设之初，这里就预留出15000平方米的商业空间，方便日后为市民提供更高质量的服务。
“体育+”解锁新玩法
从运动出发，“能玩”“好玩”的半径越来越大。体育与科技、教育、旅游、健康、医疗、信息等产业融合发展，衍生出许多创新产品业态，“体育+”市场潜力巨大。
“常州江南环球港，远看和大型商业综合体区别不大，但实际上这里不仅集休闲、娱乐、餐饮、购物功能于一身，还能体验足球、篮球、网球、射箭、轮滑、攀岩、卡丁车、骑马等多项运动。”从西部城市到常州旅游的郭子潘对这里的沉浸式、场景化体验留下了深刻印象。
事实上，作为“江苏省体育服务综合体”和“国家体育产业示范项目”，常州江南环球港正是江苏省近年来体育产业与文、旅、商融合发展的典型代表之一。目前江苏共有国家体育产业基地31家，动态创建102个省级体育产业基地。体育产业基地、体育服务综合体等各类体育产业和消费载体实现数量和质量双提升。
体育产业经营也成为城市更新的重要手段。2018年，位于南京老城南的原南京印染厂、第一棉纺厂旧址变成了兼具办公与体育消费的悦动·新门西体育文化产业园。攀岩、射箭、街舞、轮滑等10多家传统与新兴项目场馆，融合咖啡馆、轻餐吧、木艺馆、服装店等消费业态外，城墙乐跑赛、后备箱夜市、国潮新市、戏剧节等一系列特色活动，也让体育消费成功“破圈”。据悦动·新门西产业园负责人介绍，目前产业园还在对接拳击、冲浪、滑雪、壁球等体育业态资源，积极迎合当下新的消费需求。
记者从省体育局获悉，目前，我省体旅融合发展形势喜人，有53个项目入选中国体育旅游精品项目。下一步，我省还将继续拓展“体育+旅游”发展产业链，加快发展水上、山地户外、冰雪、航空、马拉松、自行车、击剑、马术、汽摩等消费引领性强的运动项目，引导各地打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景，做好体育产业这篇大文章。
