讲好江苏故事 传播江苏声音

来源：新华日报 日期： 2021-07-21

习近平总书记多次强调要提高国家文化软实力，必须努力提高国际话语权，讲述好中国故事，传播好中国声音。党的十八届三中全会也进一步明确要大力开展对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。在中央精神引领下，江苏在推进“强富美高”新江苏建设的征程中，必须着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，融合新技术新平台新模式，传播江苏好声音，讲好江苏故事，让世界见证江苏精彩，5月份举办的江苏发展大会就是一次良好契机。

有思路，才有出路；有能力，才有舞台。站在历史的新起点，传播江苏好声音，讲好江苏故事，可以从以下几方面着手：

完善传播机制，为讲好江苏故事提供保障。建立对外文化交流联席会议制度，设计类似于“成都大熊猫”一样的江苏文化形象传播符号，促成文化、宣传、体育、旅游、外办、商务等相关部门对外推广统一使用这一标识性“logo”，把这一极具鲜明文化个性的江苏符号成功推向世界，提升江苏文化形象辨识度。每两至三年举办一次的江苏发展大会，其名为“锦绣苏”的logo就很有特色，携手共进的人、鱼、禾苗等元素组合暗蕴江苏风味。可将其嵌入到全球“文化产业链”中，建立文化交流与文化贸易融合推进机制，利用文化贸易交流平台，拓展文化交流的合作空间，提升文化“走出去”的规模和质量。

树立文化自信，让江苏文化从走出去到走进去。优秀的文化可以穿越国界、穿越语言，引发内心深处的共鸣。江苏应充分挖掘特色资源，在立足传承的同时，创新江苏故事的对外话语表述，创造性地转化优秀传统文化，让传统文化活起来、传下去、传出去、传进去，让文化精髓通过优秀的作品传播出去、传进人的内心。打造系列江苏文化品牌，扶持一批文化出口骨干企业，把“江苏是什么样的区域”、把“江苏建成什么样的区域”贯穿于江苏文化作品的创造、品牌的设计、产品的交流中；通过跨国文化交流打造国际品牌文化节、品牌会展、品牌旅游项目等，实现文化的高位嫁接，形成品牌性的产业链，在走出去与引进来之间传播江苏好声音，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。

拓宽传播平台，让江苏好声音唱响世界。构建与海内外各领域江苏籍知名人士的联系交流平台，比如江苏发展大会云平台，凝聚政府、企业、社会组织等各方力量，将江苏的文化种子、文化形象传播世界各地，实现江苏文化的国际表达，传播江苏好声音。借力“一带一路”等国家战略平台，“欢乐春节”、海外中国文化中心央地对口年度合作等国家对外文化交流平台，在海外发行的国内报纸或海外华文报纸、中央主流媒体等媒介平台，国际友城等合作平台，向国外传播江苏好故事，让国外民众认知江苏。借鉴迪斯尼“神奇手镯”经验，构建省级文化符号大数据平台，精准分析江苏在国内外市场的受众偏好，为开发、设计江苏文化产品提供参考。

创新传播方式，让江苏好形象浸润海外人民心田。充分运用新媒体，在“云端”设立江苏之家，突破传统文化传播的时空限制，实现江苏文化形象传播由2.0向3.0的跃升。充分利用新媒体特有的“形式多样、亲和力强，传播影响力大”等优势，建立英文网页、App等，既提供江苏的文化、旅游等实用信息，又嵌入互动性的设计，让参与者互相分享与传播。设立脸谱、推特等社交媒体江苏专页，开发“实拍江苏”“玩转江苏”等“微群”，将有关江苏的有趣话题提供给海外庞大的社交媒体进行分享和传播。开发有关江苏及各城市的手机游戏，让更多的人在游戏中获得关于拟态的江苏形象的直接体验。实现以单纯的产品输出向以产品作为媒介的文化分享的转型，将江苏特色的文化资源作为符号植入到“江苏制造”乃至“江苏智造”的新业态、新产品中，并辅之以现代化的技术手段，将其打造成江苏形象对外言说的新载体。

（叶南客 李惠芬 叶南客为创新型城市研究院首席专家，李惠芬为河海大学公管院博士研究生、创新型城市研究院副研究员）